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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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燕京啤酒.docx

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燕京啤酒.docx

燕京啤酒作为中国啤酒行业的领军品牌，自创立以来，以其独特的酿造工艺、卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。本文旨在探讨燕京啤酒的发展历程、市场定位、品牌建设以及未来发展趋势，分析其在激烈的市场竞争中如何保持领先地位，为我国啤酒行业的发展提供借鉴。摘要字数：620字

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，啤酒行业呈现出蓬勃发展的态势。燕京啤酒作为中国啤酒行业的佼佼者，其发展历程、市场表现和品牌建设备受关注。本文将从燕京啤酒的发展历程、市场定位、品牌建设等方面进行深入剖析，旨在揭示其成功之道，为我国啤酒行业的发展提供有益借鉴。前言字数：710字

一、燕京啤酒的发展历程

1.1创立初期

(1)燕京啤酒的创立初期可以追溯到1980年，当时正值中国改革开放初期，啤酒行业开始逐渐兴起。在这个时期，燕京啤酒的创始人李福成敏锐地捕捉到了市场机遇，决定在北京市郊的一个小村庄建立啤酒厂。经过多次试验和改进，燕京啤酒成功研发出了符合当地人口味特点的啤酒产品，受到了消费者的欢迎。据统计，燕京啤酒在创立初期的三年内，产量从最初的5000吨增长到1万吨，市场份额迅速扩大。

(2)为了进一步扩大生产规模和提升品牌知名度，燕京啤酒在1984年进行了第一次技术改造，引进了国际先进的啤酒生产线。这次技术升级使得燕京啤酒的生产效率大幅提高，产品质量也得到了显著提升。在此期间，燕京啤酒还积极参与各类国内外啤酒展销会，展示了其产品的高品质和独特风味，吸引了众多国内外客商的关注。据相关数据显示，燕京啤酒在1984年的销售额达到了2000万元，比上一年增长了50%。

(3)在创立初期的十年间，燕京啤酒不仅在国内市场取得了显著成绩，还积极拓展海外市场。1990年，燕京啤酒成功出口到香港市场，这是中国啤酒行业首次实现出口。随后，燕京啤酒陆续出口到东南亚、欧洲等国家和地区，成为中国啤酒走向世界的先锋。值得一提的是，燕京啤酒在1993年还获得了国际权威机构颁发的“世界质量奖”，这是中国啤酒行业首次获得此类荣誉。这些成就的取得，为燕京啤酒日后的发展奠定了坚实的基础。

1.2发展壮大

(1)进入20世纪90年代，燕京啤酒迎来了快速发展的黄金时期。在这一阶段，燕京啤酒加大了市场拓展力度，不仅在国内市场实现了全国布局，还积极向海外市场进军。1996年，燕京啤酒成功收购了美国啤酒品牌“Budweiser”，这是中国啤酒企业首次走出国门进行品牌并购。通过这一举措，燕京啤酒不仅提升了品牌影响力，还学习了国际先进的啤酒生产和管理经验。同年，燕京啤酒的产量突破100万吨，成为中国最大的啤酒生产企业之一。

(2)在产品研发方面，燕京啤酒持续投入，不断推出新品以满足消费者多样化的需求。1998年，燕京啤酒推出了“燕京纯生”啤酒，这是中国首款纯生啤酒，以其独特的口感和品质赢得了消费者的喜爱。随后，燕京啤酒又推出了“燕京冰纯”、“燕京鲜啤”等多个系列的产品，进一步丰富了产品线。此外，燕京啤酒还积极推动绿色环保生产，于2000年成为国内首家通过ISO14001环境管理体系认证的啤酒企业。

(3)随着企业规模的扩大，燕京啤酒开始实施多元化发展战略。2002年，燕京啤酒成功上市，募集资金用于扩大产能、提升品牌形象以及拓展海外市场。同年，燕京啤酒还投资建设了燕京啤酒学院，培养专业人才，为企业的长远发展奠定基础。在2000年代，燕京啤酒的销售额持续增长，年复合增长率达到20%以上。这一时期，燕京啤酒在国内外市场的份额不断扩大，成为国内啤酒行业的领军企业。

1.3国际化拓展

(1)燕京啤酒在国际化拓展的道路上迈出了坚实的步伐。自1990年代初期开始，燕京啤酒便开始布局海外市场，将目光投向了香港、东南亚等地区。1993年，燕京啤酒成功进入香港市场，成为首个进入该市场的中国啤酒品牌。据统计，燕京啤酒在香港市场的销售额在短短三年内增长了150%，这一成绩在当时引起了业界的广泛关注。随后，燕京啤酒将市场拓展到了泰国、马来西亚、新加坡等国家和地区，进一步巩固了其在亚洲市场的地位。

(2)在欧洲市场，燕京啤酒同样取得了显著的成绩。2005年，燕京啤酒与俄罗斯最大的啤酒生产商“Baltika”集团达成战略合作，共同成立了“燕京Baltika”公司。通过这一合作，燕京啤酒成功进入俄罗斯市场，并迅速成为当地最受欢迎的中国啤酒品牌。据数据显示，燕京啤酒在俄罗斯市场的销售额在短短五年内增长了300%，市场份额达到10%。此外，燕京啤酒还成功收购了西班牙啤酒品牌“EstrellaGal