直播带货平台现状探析7500字 .pdf

直播带货平台现状分析综述

目录

直播带货平台现状分析综述1

1.1抖音直播带货平台现状1

1.1.1抖音直播介绍1

1.1.2抖音直播带货平台介绍3

1.2直播带货平台模式介绍5

1.2.1电商平台与视频网站的合作5

1.2.2«直播+电商”的内容变现6

1.2.3网红业下“网红+电商”的视频营销模式7

1.1抖音直播带货平台现状

1.1.1抖音直播介绍

抖音上线于2019年9月26日，在此移动社交软件上短视频创作者可以进行

15s或60s音乐创意短视频的创作，抖音与之前爆火的今日头条APP同属于一家

公司，凭借着今日头条的流量，抖音仅仅用了两年时间就已经达到了日播放量已

经超10亿的佳绩，已成为媒体社交平台的一个奇迹。

抖音短视频应用先进的人工智能技术和互联网技术为使用者提供各种各样

有趣的玩法，能够帮助广大群众在短视频平台上表现自己的特点，记录美好生活,

也能够让用户在轻松健康的网络环境下分享自己的视频。抖音的标语就是记录美

好生活。

2019年，抖音的上属公司字节跳动实现了超100%的业绩增长目标，在整个

互联网行业中排名第二。据不完全统计，字节跳动的广告收入高达900亿人民币，

其中包括抖音的600亿人民币。2020年，字节跳动的总收入预计达到2000亿人

民币。同年3月30日，老虎全球基金将投资字节跳动，据二级市场流通的字节

跳动股票推测，字节跳动的目前估值已达到900亿美元。由以上数据可以看出,

字节跳动目前的资已经远超于其他媒体平台。

业绩（亿元）

2500

图1.1

抖音业绩增长图

央视提供的数据指出百度的微商有哪些信誉好的足球投注网站量是280万，抖音有哪些信誉好的足球投注网站量是305万，通

过两个数字对比可以看出居民对抖音的关注量要多于微商的关注量。抖音的运营

模式区别于传统的媒体平台，一方面体现在抖音的用户在直播或发布视频的过程

中能够加入第三方电商平台的链接，另一方面体现在抖音拥有自己的抖音小店，

抖音小店的经营模式与淘宝店铺的经营模式如出一辙。从以上两点总结出，抖音

的带货方式就是多种电商平台的融合。

2021年1月，字节跳动算数中心曾发布《2020抖音大数据报告》，报告中显

示抖音目前有超过6亿的日活跃用户，这个数字说明了每天有超过6亿人在抖音

平台上进行看视频、拍视频等活动；通过此数据不难看出抖音用户对抖音平台的

依赖性极强。而2020年新冠疫情的爆发，抖音的用户呈指数型增长，这种抖音

用户爆发式的增长使得抖音APP成为目前最有影响力的APP之一，电商也纷纷

加入其中。

2020年起各行各业的从业人员都纷纷加入抖音进行短视频拍摄，包括教师、

医生、护士、消防员、交警等职业，其中教师行业获得了高达8.2亿次的点赞数。

随着抖音全民的普及，抖音的热度只增不减，这也使得很多观众能够从不同的角

度了解不同行业的知识。2019年和2020年这两年食物和旅行成为了抖音的两大

热点，促进了国内外各省市的文旅经济，其中最为著名的“大唐不夜城不倒翁”

拍摄的相关视频点击量已超23亿次，许多贫困山区的视频也被分享高达3663万

次。

内容占比是分析抖音运营模式的一项重要标）隹，各类内容在所有分类总和中

的比例被称为内容占比。通过对抖音的内容占比分析，我们发现真人出镜类的内

容占整个抖音所有内容的1/3,高达32.4%,作为整个抖音平台占比最大的内容。

真人出镜类的视频包括视频创作者唱歌、跳舞、分享穿搭美妆等知识、烹饪、讲

历史、变魔术等多种活动，因此此类视频具有广泛性的特点，概括来说在短视频

的内容中只要有真人出现就可以被称为真人出镜类视频。抖音平台内容占比排在

第二位的是歌舞类，占比达到9.8%,由于抖音最初的定位是希望拍摄者能帽应

用合适的音乐元素拍摄短视频，所以音乐对于抖音的重要性不言而喻。由于跳舞

类视频与音乐是不可分离的，所以也获得了更多的流量。除以上两类视频内容外,

根据内容占比的排列由大到小依次为治愈类、搞笑类、美食类、技巧类。

截止到目前为止，抖音在众多短视频平台中脱颖