中国泛年轻人群运动消费白皮书.docx

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2025-01-25 发布于北京
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中国泛年轻人群运动消费白皮书.docx

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NHITEPAPERONSPORTSCONSUMPTIONOFCHINESEYOUTH

INSIGHT

中国泛年轻人群运动消费白皮书

创造运动好生活 TOPSPORTS

探寻运动消费的驱动力

从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。

当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竞是什么？驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些？在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战？

为了能够深入地探究上述问题，溜搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限

可能。

C1 见证

C2 观察

运动生活方式风起运动消费态度演变

OBSERVATIONOFSPORTS TRENDSOFSPORTS

LIFESTYLE CONSUMPTION

C3 解构 C4 洞见

运动鞋服流量密码运动零售前沿趋势

DECODINGTHEPOPULARITYOF INSIGHTSINTOTHEFRONTIERS

ATHLETICWEARINDUSTRY OFSPORTSRETAIL

CHAPTER

ONE

运生方网

见证

活式起

运动进入“全民时代”，成最in潮流生活方式

国家统计局、国家体育总局2023年12月发布的数据显示，2022年国体育产业总规模为33008亿元，与上年相

比，增长5.9%。同时，根据国家国民体质监测中心的调查数据，我国7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，即平均每3个人中就有1个会经常性地参与体育锻炼。这些数据充分展示了我国体育产业的强劲发展势头，以及运动生活方式风的兴起。

SPORTS

年轻人的心思你别猜！跑步大热，国球“遇冷

年轻群体运动偏好榜

47.1%40.2%49.2%36.6%

47.1%

40.2%

49.2%

36.6%

跑步篮球羽毛球健身

25.8%17.6%15.5%8.7%

25.8%

17.6%

15.5%

8.7%

网球

游泳足球乒乓球注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。

游泳

足球

乒乓球

跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静遇小径，已经成为他们最渊流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持绩升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此

外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥。而兵乓球呈然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人即相对较少。

(数据求退:B得在域±量调研) 04

BALLBASKET 男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊”

BAL

BASKET

64.6%

48.2%

31.9%30.0%

25.8%24.2%

16.8%

7.4%

篮球跑步

健身羽毛球足球

游泳：乒乓球

网球

男性运动偏好榜

注：参与调研者在本问题中进行了多项选择，

“无兄弟，不球。篮球兼具竞技性，观赏性等多元魅力，在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏，尽情挥酒汗水

已经感为了他们热表的运动方式。同时，回内球迷对暨球的热爱，也带动了篮球赛事，球队和球星的商业价值的持读馨

升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一，在本次调研中，也有不少男性显示出对

其的浓厚兴趣。

05 （败据来源：爱得在线主量需研）

BAIMN

女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理

女性运动偏好榜

53.8%

50.6%

42.9%

27.8%

23.9% Q

13.9%

10.5%

6.7%

羽毛球跑步健身游泳篮球乒乓球网球足球

注：警与调开者在本问题中进行了多项选择，

国内女性对运动的热情正日益高涨，羽毛球、跑步和健身成为了她们最钟爱的运动方式。此外，游泳、驾球、乒乓球等运动也逐渐受到她们的青味。与男性相比，女性签与运动更多是为了追求健康、时尚和进行身材管理。根据世界体育用品联合会公布的2023年体育用品：无序的世界需要反弹报告，中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超