《百丽推广策划案》课件.ppt

**********************《百丽推广策划案》企业背景简介品牌历史百丽集团成立于1992年，是中国领先的鞋履零售商之一。产品线百丽集团旗下拥有多个品牌，包括百丽、天美意、思加图、森达等，涵盖女鞋、男鞋、童鞋等多个品类。零售网络百丽集团在全国拥有超过5000家门店，覆盖了主要城市。品牌价值定位时尚潮流百丽始终引领时尚潮流，不断推出新颖的款式和设计，满足消费者对时尚的追求。舒适体验百丽致力于为消费者提供舒适的穿着体验，以优质的材料和精湛的工艺打造出舒适度高的鞋履。品质保障百丽注重产品品质，严控生产流程，确保每一双鞋履都符合高品质标准。行业分析运动鞋休闲鞋皮鞋凉鞋百丽深耕鞋类市场多年，积累了丰富的经验和资源，掌握着强大的市场份额。消费者洞察主要目标群体为18-35岁的女性，对时尚潮流敏感，追求个性和舒适。消费水平中等偏上，注重性价比，对品牌和产品质量有较高要求。社交媒体活跃度高，受KOL/网红推荐和口碑影响较大。市场竞争分析竞争对手优势劣势达芙妮品牌知名度高产品设计缺乏新意森马价格优势明显产品质量参差不齐百思图时尚元素丰富目标人群定位不清晰营销目标设定提高品牌知名度提升百丽品牌在目标群体中的认知度和好感度，打造强势品牌形象。提升销售业绩通过精准营销，提高百丽产品的销售额和市场占有率，促进业绩增长。强化消费者忠诚度建立完善的会员体系，提升顾客忠诚度，实现长期可持续的增长。品牌推广策略1品牌形象提升塑造百丽时尚、潮流、年轻的品牌形象2产品推广推广百丽新产品，提升产品销量3消费者互动增强消费者对百丽品牌的认知和好感4市场影响力提升百丽在鞋履市场的竞争力内容营销策划品牌故事通过讲述百丽品牌故事，增强消费者对品牌的认知和情感认同，塑造百丽品牌的独特个性和价值主张。产品体验打造优质内容，展现百丽产品的优势和特点，提升消费者对产品的兴趣和购买意愿。互动活动策划线上线下互动活动，提高用户参与度，增强用户粘性，促进品牌传播和产品销售。社交媒体运营平台选择根据百丽的目标用户群体，选择合适的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音、小红书等。内容策略制定与百丽品牌形象和营销目标相符的社交媒体内容策略，包括话题、内容形式、发布频率等。互动营销通过互动活动、话题讨论、直播等方式，提高用户参与度和品牌粘性。数据分析定期分析社交媒体数据，了解用户行为和喜好，优化运营策略。线上线下融合1线上引流利用社交媒体平台，进行产品推广和活动预热，吸引用户关注线下店铺。2线下体验为消费者提供舒适的购物环境，并提供优质的导购服务，提升顾客的购物体验。3数据互通通过会员系统打通线上线下数据，实现会员信息共享和精准营销。渠道资源整合线上平台与主流电商平台合作，拓展线上销售渠道，例如天猫、京东等，并与百丽官网进行联动推广。线下门店优化门店体验，提升服务质量，打造线下体验式消费场景，吸引消费者到店购物。KOL/网红合作目标受众与拥有庞大年轻粉丝群体的时尚KOL合作，精准触达目标消费者。合作模式探索多种合作方式，包括产品体验、直播带货、联名款设计等。效果评估通过数据监测和用户反馈，评估合作效果，优化后续合作策略。店铺视觉形象百丽门店的视觉形象是品牌重要的组成部分。为了提升品牌形象和吸引顾客，需要对门店的整体视觉进行升级和优化。更新门店招牌和门头设计，融入时尚元素和品牌标识。改造店内陈列布局，打造舒适、明亮、充满活力的购物环境。引入数字化元素，利用电子显示屏和互动装置提升用户体验。门店体验优化1环境升级提升店铺整体氛围，打造舒适购物体验2服务提升优化服务流程，提供个性化服务3科技赋能引入智能设备，提升顾客互动体验会员运营管理积分奖励积累积分，兑换商品、折扣和专属礼品会员等级不同等级会员享受不同权益，提升用户粘性会员活动定期举办会员专属活动，增加互动和参与度数据分析洞察100K会员数据500店铺数量10M用户访问量广告投放策略目标受众根据年龄、性别、兴趣和消费习惯等因素细化目标受众群体，进行精准广告投放。平台选择选择与目标受众匹配的平台，例如微信、微博、抖音等，并根据平台特性制定不同的广告内容和投放策略。广告创意设计吸睛的广告文案和图片，并结合视频、互动等形式，提升广告点击率和转化率。预算分配根据平台、广告形式和目标受众等因素分配广告预算，并进行合理的投放时间和频次控制。促销活动方案折扣优惠针对特定产品或品牌推出限时折扣，吸引消费者购买。满减活动设置消费门槛，达到一定