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e-Businessande-Marketing电子商务与网络营销2006年1月
电子商务与网络营销第一部分电子商务第二章电子商务框架体系第三章电子商务平台技术第四章电子商务组织和管理第五章电子商务安全第六章电子商务与金融第七章电子商务与物流第八章电子商务行业应用第一章电子商务概述
电子商务与网络营销第二部分网络营销第二章网络营销战略分析第三章网上市场营销调研第四章网络营销产品策略第五章网络营销渠道策略第六章网络营销促销第七章网络营销广告第八章网络营销组织和控制第一章网络营销概述
7.1网络广告概述7.2旗帜广告7.3其他类型网络广告十省市整体排名第二部分网络营销第七章网络营销广告
7.1网络广告概述一、网络广告的发展广告宣传可以使广大消费者和客户对企业的产品、商标、服务和构思有所认识，并产生好感。特点：可以在推销人员到达前或到达不了的地方宣传企业和商品，传递信息。经历了四次革命：1、语言传播；2、书写传播3、印刷传播；4、电讯传播
我国网络广告的发展：两种形式：一、通过网站发布。二、通过E-mail发布。主要表现形式：旗帜广告图标（icon或button）7.1网络广告概述
二、网络广告与传统广告1、网络广告的概念与特点一般广告包括五要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告信息、广告费网络广告的特点：互动性、灵活性、经济性、广泛性、针对性。7.1网络广告概述
2、网络广告和传统广告的比较
3、网络广告与发布（1）网络广告的类型旗帜型广告按钮型广告赞助式广告插播式广告关键字广告墙纸式广告分类广告7.1网络广告概述
（2）网络广告的发布途径主页形式网络服务商专类销售网免费的互联服务黄页形式企业名录网上报纸或杂志虚拟社区和公告栏以及新闻主7.1网络广告概述
7.2旗帜广告一、特点：1、可定向性2、可跟踪性3、方便灵活的可操作性4、交互性
二、旗帜广告的评价与定价1、点击2、调用3、访问4、IP地址5、有效客户6、第一访问页7、综合浏览量8、点阅9、广告收视次数7.2旗帜广告
三、旗帜广告的交换与发布1、旗帜广告交换2、旗帜广告媒体选择3、旗帜广告的发布7.2旗帜广告
7.3其他类型网络广告一、电子邮件广告1、收集E-mail地址2、确定E-mail广告内容3、电子邮件广告发布4、电子邮件通讯广告
二、电子杂志广告特点：主动强、统计性好、针对性强三、公告栏广告四、新闻组广告7.3其他类型网络广告
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