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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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迎难而上奋力冲刺坚决打赢扭亏脱困攻坚战

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迎难而上奋力冲刺坚决打赢扭亏脱困攻坚战

摘要：随着我国经济进入新常态，企业面临着前所未有的挑战。扭亏脱困成为许多企业亟待解决的问题。本文针对我国企业扭亏脱困的现状，分析了扭亏脱困的困境与机遇，提出了迎难而上、奋力冲刺、坚决打赢扭亏脱困攻坚战的策略与措施。首先，从宏观经济、行业竞争、企业内部管理等方面分析了企业扭亏脱困的困境。其次，阐述了扭亏脱困的机遇，包括政策支持、市场需求、技术创新等。接着，从战略调整、管理创新、技术创新、市场拓展等方面提出了扭亏脱困的具体策略与措施。最后，通过案例分析，验证了扭亏脱困攻坚战的可行性与有效性。本文的研究成果对于我国企业扭亏脱困具有重要的理论意义和实践价值。

当前，我国经济正处于转型升级的关键时期，企业面临着巨大的生存压力。扭亏脱困成为许多企业实现可持续发展的关键。本文旨在通过对企业扭亏脱困的深入研究，为我国企业提供理论指导，助力企业走出困境，实现转型升级。首先，本文从宏观经济环境、行业竞争态势、企业内部管理等方面分析了企业扭亏脱困的困境。其次，探讨了扭亏脱困的机遇，如政策支持、市场需求、技术创新等。接着，提出了扭亏脱困的具体策略与措施，包括战略调整、管理创新、技术创新、市场拓展等。最后，通过案例分析，验证了扭亏脱困攻坚战的可行性与有效性。本文的研究对于推动我国企业扭亏脱困具有重要的理论意义和实践价值。

第一章扭亏脱困的困境与机遇

1.1宏观经济环境对企业扭亏脱困的影响

(1)宏观经济环境作为企业发展的外部因素，对企业扭亏脱困具有重要影响。近年来，我国经济增速放缓，经济结构调整，市场竞争加剧，给许多企业带来了巨大压力。以2018年为例，我国GDP增速为6.6%，较上年有所下降，这在一定程度上导致了企业盈利能力的减弱。例如，汽车行业在2018年面临销量下滑，部分企业出现亏损，如上汽集团净利润同比下降11.4%，一汽轿车净利润同比下降91.3%，宏观经济环境的波动直接影响了企业的经营状况。

(2)另外，国际经济形势的不确定性也给企业扭亏脱困带来了挑战。近年来，全球经济复苏乏力，贸易保护主义抬头，我国出口企业受到严重影响。根据海关总署数据，2018年我国出口总额同比增长9.7%，但增速较上年有所放缓。特别是在中美贸易摩擦加剧的背景下，我国出口企业面临订单减少、成本上升等问题，如服装行业出口额同比下降8.6%，家电行业出口额同比下降3.7%。这些外部压力使得企业扭亏脱困的任务更加艰巨。

(3)此外，我国房地产市场调控政策的持续收紧，也对部分相关企业造成了影响。随着调控政策的深入实施，房地产企业融资难度加大，土地成本上升，部分企业面临资金链断裂的风险。据统计，2018年我国房地产开发投资增速仅为9.5%，较上年下降7.2个百分点。以恒大集团为例，其2018年净利润同比下降65.3%，主要原因是销售收入下降及土地储备成本上升。这些宏观经济环境的变化，使得企业必须采取有效措施，以应对外部压力，实现扭亏脱困。

1.2行业竞争态势对企业扭亏脱困的影响

(1)在当前市场竞争激烈的环境下，行业竞争态势对企业扭亏脱困的影响日益凸显。以智能手机行业为例，近年来，随着国内外品牌的激烈竞争，市场份额争夺战愈发激烈。根据IDC数据，2018年全球智能手机市场增长放缓，仅增长1.2%，其中中国市场份额为31.2%，较2017年下降0.6个百分点。在如此竞争激烈的背景下，部分品牌如小米、OPPO、vivo等通过快速迭代产品、提升性价比等方式迅速崛起，而一些传统品牌如联想、HTC等则面临市场份额缩水的困境。例如，联想在2018年的全球市场份额仅为5.3%，较2017年下降1.6个百分点。

(2)行业竞争态势对企业扭亏脱困的影响还表现在产品同质化严重、价格战频发等方面。在众多行业中，如家电、服装、日用品等，产品同质化现象普遍存在，消费者在购买时往往更加注重价格因素。以家电行业为例，2018年国内家电市场零售额同比增长8.6%，但利润增长却不足一半。在这种竞争态势下，企业为了争夺市场份额，不得不采取降价策略，导致利润空间进一步压缩。例如，美的集团在2018年的净利润同比增长仅为3.7%，远低于收入增速。

(3)此外，行业竞争态势对企业扭亏脱困的影响还体现在供应链和渠道竞争上。在供应链方面，原材料价格波动、供应商竞争等因素对企业成本控制造成压力。以钢铁行业为例，2018年国内钢铁行业平均吨钢利润为460元，较2017年下降约40%。在渠道竞争方面，电商平台对传统零售渠道的冲击，使得企业不得不调整销售策略，加大线上