饮用水供应链设计.ppt

分析市场竞争环境（产品需求）同类产品哇哈哈，康师傅，怡宝等抢占市场份额农夫山泉强调天然水的产品概念以区别于纯净水，更适合城市的生活理念农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，通过大范围、高密度的广告轰炸YOURSITEHERELOGOYOURSITEHERELOGOYOURSITEHERELOGO饮用水供应链设计彭发相饮用水行业目前的发展状况：目前，包装饮用水以其40%的市场占有率，已稳居全国饮料市场头把交椅。在行业中，纯净水、天然矿泉水和矿物质水的生产企业占比重最大。但是我们也不难发现，无论是大商场还是小店铺，饮用水都是货架上必不可少的一部分，在商场里也许买不到你想要的某种口味的饮料，但是你一定可以买到各类饮用水，由此可见，饮用水在市场占覆盖率是相当高的。研究的产品1.怡宝2.乐百氏3.农夫山泉怡宝水的背景010402050708添加标题随着广东饮用水消费市场逐渐扩大，添加标题20%以上的份额，无论在瓶装水还是桶添加标题而且产品的销售价格还比全国平均水平添加标题装水上都是第一位。但离市场的绝添加标题两大派别，怡宝与乐百氏是纯净水的领添加标题军者，而农夫山泉、康师傅则是另一水030609添加标题高15%。目前怡宝占据广东饮用水市场添加标题对垄断地位还很远，水饮料市场中，有添加标题类的龙头。怡宝的市场分析怡宝目前产品销售包括广东、海南、四川、湖南广西、香港、澳门及东南亚等省市及国家地区，在我国，广东不但是中国饮用水最大的消费市场而且产品的销售价格还比全国平均水平高15%目前怡宝占据广东饮用水市场20%以上的份额无论在瓶装水还是桶装水上怡宝都是第一位。02怡宝纯净水的性能:怡宝纯净水水质清爽，水感甘甜，质量有障，从水的质量到包装都给受众一种清凉舒畅之感，与其纯净水，矿泉水易于区别。03微观环境：供应商：华润怡宝食品饮料有限公司营销中介：华润万佳、沃尔玛等大型商场顾客：个人消费者，生产者，大型超商及各大企业竞争对手：同一类水的乐百氏、另一类水的康师傅和龙夫山泉。产品规格：纯净水系列规格：350ML、555ML、1555ML、4.5L、3加仑、5加仑的桶装水矿泉水系列规格：350ML、555ML、1555ML、4.5L、3加仑、5加仑的桶装水01怡宝饮用瓶装纯净水的包装一恒久变的深绿色为主，倡导绿色生活，倡导健康饮水，倡导青春活力，消费者在享用怡宝饮用瓶装纯净水带来的舒畅清凉的同时感受着令人心旷神怡的绿色自然，水与绿色相融合展示着一种健康，美好的生活，再加上怡宝瓶装纯净水上的怡宝的包装：意思为真棒，不断舞动，所以它的包装不仅给人带来了视觉的享受，更者其瓶身较其他饮用水，如康师傅、乐百氏的瓶相对于较软，所以怡宝的硬质透明瓶身给人一种安全、卫生、可依赖的感觉。超级PET材料打造安全保护盾牌——坚决不使用二次回收料；包装全部采用优质食品级一手PET材料，高克度、高标准制造技术，让瓶身具有很高透明度、抗冲击性、高阻隔等优点，从包装材料源头杜绝安全隐患，为怡宝提供世界级安全保障。C‘estbon这个绿色标志一、怡宝水处理工艺流程图二、怡宝水的生产流程一、桶装水销售渠道示意图厂家购水销售代理商水站消费者小作坊厂家专卖专营桶装水销售渠道示意图专卖店消费者订水电脑联网按订户数量发货怡宝的销售网络华润怡宝的销售网络已遍及北京、天津、河北、河南、内蒙古、上海、江苏、浙江、安徽、四川、重庆、陕西、贵州、云南、广东、湖南、海南、广西、福建、江西、香港及东南亚等地区，这必将助力品牌将更多高品质时尚生活传递至更多消费者心中。供应商Text1原材料生产加工Text4Text5华润怡宝消费者分销品种和品质提供消费引导包装水包装加工水加工商品化零售商专卖店超市集市小型零售商渠道规划网点布局产销地市场建设怡宝水的分析首先，怡宝的生产制作过程采用高技术，对谁质的要求非常高，品质有保证，得到顾客的拥护。怡宝投入的广告拉近了产品与顾客的距离，更深入人心。怡宝的销售点非常广泛，供应商也是，可以做到供需平衡。威胁：竞争对手日益强大和不断出现，使得怡宝发展有压力。怡宝的生产成本也比较高，销售价格相对较低，从而带来一定的成本增加。运输、配送还不够完善，容易使对手有机可乘。乐百氏好水——乐百氏桶装矿泉水源自地下深层数百米，属于罕见的优质天然矿泉水，富含多种有益于人体的微量元素。水源附近青山环绕，绿水长流，生态环境优美。好盖——采用不添加色母的一次性白色透明盖。好桶—