《知觉和个人决策》课件.ppt

*****************导言:知觉对个人决策的影响感知知觉是人们通过感觉器官接收外界信息，并对信息进行加工处理的过程。决策决策是个人在面对多个选择时，根据自身需求和价值判断，做出最终选择的过程。认知心理学的基本概念认知是指个体对外部世界的信息加工和处理的过程，包括感知、记忆、思维、语言等。知觉是认知过程的第一步，是指个体通过感官接收外部信息，并对其进行解释和理解的过程。决策是指个体在面对多个选项时，选择其中一个最优方案的过程，受认知过程的影响。感觉和知觉的区别感觉感觉是感官对外部刺激的直接反应，例如眼睛看到的光线、耳朵听到的声音、鼻子闻到的气味等。知觉知觉是对感觉信息的加工和解释，它使我们能够理解周围的世界，并做出相应的反应。知觉是感觉的理解和解释，它赋予感觉意义。视觉感知的特点视觉感知是人类获取信息最主要的方式，它拥有以下特点:**快速性**:视觉信息几乎可以瞬间被大脑处理，让我们快速感知周围环境。**丰富性**:视觉信息包含丰富的细节，例如颜色、形状、纹理等，让我们对世界有更全面的了解。**灵活性**:视觉感知可以适应不同的环境和条件，例如在黑暗中也能感知到一些信息。听觉感知的特点声音频率声音的频率决定音调的高低，高频声音听起来尖锐，低频声音听起来浑厚。声音强度声音的强度决定声音的响度，强烈的信号听起来响亮，弱的声音听起来微弱。声音定位双耳听觉能够帮助我们判断声音的方位，通过声音到达左右耳的时间差和强度差来确定声音来源。其他感官知觉的特点除了视觉和听觉，人类还有其他感官，如嗅觉、味觉、触觉和痛觉。每个感官都有其独特的特点，对个人的决策也发挥着重要的作用。例如，嗅觉可以影响人们对食物、饮料、香气和环境的感受，进而影响他们的购买决策和情绪状态。味觉则是与食物和饮料的体验直接相关，影响人们的饮食偏好和健康选择。经典知觉错觉实验1缪勒-莱耶错觉两条等长的线段，由于箭头方向的不同，看起来长度不一样。2庞佐错觉两条等长的线段，由于背景的透视效果，看起来长度不一样。3埃宾浩斯错觉两个大小相同的圆圈，由于周围圆圈的大小不同，看起来大小不一样。4赫尔曼格里德错觉在灰色背景上，黑色的格子中间出现灰色斑点，但实际上并不存在。知觉过程中的错误倾向1选择性注意人们倾向于关注与自身利益或信念相一致的信息，而忽视或扭曲与之不符的信息。2确认偏差人们更倾向于寻找支持现有观点的证据，而忽视或轻视反驳观点的证据。3刻板印象基于群体或类别进行概括性判断，忽视个体差异，可能导致对个体的误解和歧视。个人决策中的知觉偏差知觉偏差影响我们对信息的感知会影响我们的决策，甚至导致错误的判断。认知局限性我们的大脑在处理信息时存在局限性，会导致知觉偏差的产生。决策失误知觉偏差会导致我们做出不合理的决策，甚至造成负面影响。损失厌恶倾向和风险规避损失厌恶是指人们对损失的感受比对同等价值收益的感受更加强烈风险规避是指人们在面对不确定的选择时，倾向于选择风险较小的选项，即使收益可能较低确定性效应和可得性启发式1确定性效应人们倾向于选择确定性结果，即使该结果的预期价值低于不确定性结果的预期价值。2可得性启发式人们倾向于根据信息的可获得性来进行判断，而非信息的客观概率。锚定效应和调整不足锚定效应当人们对某个事物进行判断时，会过分依赖最初获得的信息。调整不足人们在调整锚定信息时，往往会低估调整幅度。框架效应和场景依赖框架效应决策结果受信息呈现方式的影响，相同的选项用不同的方式描述会导致不同的选择结果。例如，一项医疗方案被描述为“90%的存活率”比“10%的死亡率”更吸引人，尽管两者表达的是相同的结果。场景依赖决策者对信息的理解和判断会受到情境和背景的影响，不同场景下对同一信息的认知和判断可能会有偏差。例如，在购物时，相同商品的价格在不同的商店或环境下可能被感知为高或低。代表性启发式和可得性启发式代表性启发式根据某事物与类别原型或代表性的匹配程度来判断其属于该类别的可能性。例如，当我们看到一个人穿着西装，戴着眼镜，拿着公文包时，我们会倾向于认为他是一位公司职员。可得性启发式根据记忆中容易提取的事件或信息来进行判断和预测。例如，我们更容易想起近期发生的事件，因此我们会倾向于认为近期发生的事件更可能再次发生。其他常见的知觉偏差确认偏差倾向于寻找支持现有信念的信息，而忽略或淡化与之相矛盾的信息。光环效应对某人某方面的印象影响对他们其他方面的评价。对比效应对事物的评价受先前接触到的其他事物的的影响。知觉偏差在个人决策中的体现风险投资投资者可能会过度重视近期成功的