2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告.docx

2..3

京东

2024YOUTHLIFESTYLE

MARKETINGTRENDS

INSIGHTREPORT

PREFACE好。年轻人的消费动因不再局限于传统的功能性需求，而是更多地体现在兴趣、价值观和圈层文化中，例如依托《黑神话：悟空》等IP的这一年，京东家电家居与众多家电品牌深度合作，捕捉年轻人生活方式的变化，以丰富的场景化营销和精准的圈层触达，实现了品牌传播与销售增长的双赢。例如，京东家电家居抓住了欧洲杯、夏季奥运会等热点事件，用多元化深度营销帮助品牌产品高频曝光、占领用户心智；在热门影视IP联动方面，京东家电家居联手品牌打造的《庆余年2》创意短视频和传播活动广受好

PREFACE

好。年轻人的消费动因不再局限于传统的功能性需求，而是更多地体

现在兴趣、价值观和圈层文化中，例如依托《黑神话：悟空》等IP的

一步深化了品牌的情感价值。

前言2024年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变

前言

化，需求的多元化和精细化，直接影响着品牌的营销策略和创新方向。从注重“质价比”的理性消费到对情绪价值的追求，从圈层文化的细分到社群需求的回归，年轻消费

者展现了对品质、价值观和情感连接的全新追求。对于品牌来说，抓住这些趋势，不仅是赢得市场的关键，更是与年轻一代建立长期共鸣的机会。

在此背景下，品牌不仅需要关注产品本身的品质与设计，还必须理解年轻消费者的情感需求和文化偏

文化叙事，以及强调自我放松和疗愈的“家生活松弛美学”等。这样的变化促使品牌不得不重新思考如何与年轻人建立联系，如何通过精准洞察和创新方式拉近与消费者的距离。

作为行业的营销先锋，京东家电家居在2024年展现了其卓越的洞察力和执行力，不断以创新营销实践推动品牌和消费者的双向连接。在

这本《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》，展示了京东家电家居基于过去一年对于年轻人生活方式的洞察，与家电品牌联合营销的典型案例。在未来，京东家电家居将继续发挥自身的供应链能力、行业洞察力和创新能力等，捕捉新的消费趋势，与年轻消费者建立更深层次的连接，携手家电品牌共创更多更具影响力的营销项目。

CONTENTS

目录

年轻力是

品牌成长的关键

1圈层文化当道P08

2为情绪价值买单P10

3高品质生活，追“新”消费P12

2024YOUTHLIFESTYLE

MARKETINGTRENDS

INSIGHTREPORT

2024年轻人十大生活方式及营销趋势

1趋势一质价比成消费主流P16

2趋势二按梗消费P20

3趋势三潮玩当道P24

4趋势四玄学风潮涌动P28

5趋势五运动快充P34

6趋势六养娃式养宠P38

7趋势七追剧热潮P42

8趋势八精神远方P48

9趋势九国潮进阶P54

1