【飞瓜数据】2024年度抖音品类洞察.docx

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「飞瓜数据」

「飞瓜数据」是专业的“短视频-直播”数据分析平台，旗下数据产品覆盖“抖音、快手、BiliBili”3大主流社媒平台。

依托大数据挖掘、语义识别、人工智能等分析等技术，

「飞瓜数据」帮助互联网从业者和品牌商家，高效分

析海量达人、品牌、小店、商品、直播等数据，并从

新品研发、达人投放、竞品追踪、监控舆情等实际场

景出发，助力用户实现电商销量、营销声量双丰收。官网网址：

关

关于飞瓜About

us

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目

目录CONTENTS

PART01.服饰内衣

从“追风”到“造风”，不断突破时尚新高度

PART02.鞋靴箱包

官方店铺热度走高，“真皮、大容量”等卖点持续流行

PART03.美妆彩妆

男士香水香膏增长突出，国货品牌曝光效益加剧

PART04.美容护肤

大促月份拉高整体销售热度，品类多元话题助推内容出圈

PART05.个人护理

细分领域创新产品极具潜力，香氛经济推动市场增长

PART06.家庭清洁

新国货品牌发展机遇显现，结合多样场景开发好物成为趋势

PART07.大家电

以旧换新政策推动大家电消费，AI智能家居带来全新发展机遇

PART08.小家电

洗地机引领市场增长，“静音”产品更受消费者青睐

目

目录CONTENTS

PART09.食品饮料

办公室成为主要消费场所，多元辣味满足各类需求

PART10.生鲜

水果赛道势头向好，消费者聚焦价格与物流

PART11.滋补保健

直播与达人推广热度颇高，熬夜场景备受关注

PART12.母婴

童装品类销售超半且冬季旺销，品牌口碑影响重大

PART13.宠物食品与用品猫主粮领衔市场，适口性好极大驱动消费者回购

PART14.运动户外

小众运动项目接连出圈，八段锦备受用户青睐

PART15.3C数码

电子教育赛道持续扩容，口碑营销影响用户购买决策

PART16.图书教育

外语/语言类图书销售高增，内容质量成核心评价词

PART17.家居用品

全屋定制需求渐长，专注细分需求助力品牌经营提效

《2024年度抖音品类洞察》

#1服饰内衣电商趋势洞察

01服饰内衣品类电商总览

01

各渠道销售热度电商推广热度月趋势与环比表现

各渠道销售热度

电商推广热度月趋势与环比表现

渠道带货方式热度占比视频

渠道

带货方式

热度占比

视频

品牌自营

0.56%

达人推广

2.77%

直播

品牌自营

20.18%

达人推广

52.32%

商品卡

24.17%

销售热度环比上月3

销售热度环比上月

直播商品卡视频

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

02服饰内衣细分品类分析

02

新中式女装品类分析年度高增长品类

新中式女装品类分析

年度高增长品类TOP5

新中式女装

大码女装唐装/民族服…

汉服派克服

5006.5%

3242.3%

162.1%

116.2%114.9%

数据说明：本页高增长品类筛选销售额大于1亿+品类排序

高热度样式卖点

连衣刺绣盘扣

连衣

刺绣

盘扣

热卖单品

中老年女夏装减龄新中式小店：戴夫人妈妈装新中式改良版旗袍

中老年女夏装减龄新中式

小店：戴夫人妈妈装

新中式改良版旗袍

小店：花影和妖妖

桑蚕丝新中式宋锦马甲

小店：南浔真丝工坊

03服饰内衣品类电商卖点分析

03

高热度、高增长卖点分析

高热度、高增长卖点分析

高

同比增长

低

清凉销售热度增幅：

清凉

销售热度增幅：316%

其中内衣相关商品增幅：127%

连衣裙

半身

时尚新款

时尚

显瘦

销售热度高

曼妮芬

主营品类：内衣裤袜

销售增幅

销售增幅

118%

品类排名

品类排名

09

受众画像

受众画像

31-40岁熟龄女性

年度热卖单品

「会呼吸的清凉内衣」女士洞洞透气无痕舒适软无钢圈文胸

销售热度：2000w-2500w

上架时间：2024/03/22

在夏季大促、七夕等节日中，结合《爱的星星眼》等特色营销活动，多角度触达线上线下用户，提升品牌声量与转化。

*本页数据并非来自于抖音官方，皆为飞瓜预估数据，且经过脱敏及指数化处理，

*本页数据并非来自于抖音官方，皆为飞瓜预估数据，且经过脱敏及指数化处理，图片来自抖音APP

《2024年度抖音品类