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档案工作

SECRETARY’SCOMPANION

基于DCI的档案界政务抖音号推广效果研究

———以“陆良记忆”为例

□田茜

一、引言及DCI抖音号传播力指数还未号为研究对象，抓取前台数据

2020年档案法的重新修引起学界充分的重视与关注。并结合DCI指数模型进行分

订对档案文化传播效力提出了同时，笔者以“档案”为检索析，探究和推导各个要素对政

新的要求，第六条明确“国家词，在抖音APP上筛选蓝V务抖音号推广效果的影响。

采取措施，加强档案宣传教认证用户，并增补检索微信公本文获取的数据来源于新

育，提高全社会档案意识”，众平台“档案微平台研究”中榜、飞瓜数据及清博指数。新

①

足见挖掘档案文化资源、增强公布的《全国档案微信公众号榜是一个基于大数据服务个

公共文化服务能力是未来档案排行榜》中的相关名称以及部人、机构等进行数据采集、媒

事业发展的重要着力点。从门分网络新闻提及的青岛市档案体推广和版权开发等的平台，

户网站到“两微一端”再到政馆、秦时明月汉时馆（陕西省是国内最主要的新媒体数据检

务抖音号，档案推广传播工作档案馆账号）。截至2021年3索平台之一；飞瓜数据是一款

在与新媒体融合生长的过程月7日，最终统计出当前有短视频及直播数据查询、运营

中，面临着新的机遇和挑战。24家档案局或档案馆开通了及广告投放效果监控的专业工

在知网中检索“档案”政务抖音号，其中“陆良记具；清博则是目前国内最大的

“抖音”“短视频”等主题词，忆”粉丝过十万，影响力必威体育精装版媒体数据有哪些信誉好的足球投注网站引擎和分析平

剔除不相关文献后，得到8篇大。台，通过这三个平台抓取的数

相关文献，发现学界目前关于为此，本文拟以“陆良记据真实可靠。本文结合DCI，

政务抖音号的研究主要集中在忆”为案例，借助清博DCI指弥补其公式未考虑周期粉丝量

运营现状和发展策略上。黄民数模型、飞瓜数据、新榜数负增长之不足，形成以下传播

理对档案界短视频展开了现状据，对其90天的短视频进行力指数模型，根据已知数据中

调查；杨浩、杨来胜则从政内容分析，探索以“陆良记的点赞数、评论数、转发数、

②

务抖音档案化的概念及价值切忆”短视频为代表的档案界政粉丝增长数等作为基础，分析

入，提出了政务抖音档案化的务抖音号收获大量粉丝关注、档案界政务抖音号的推广效

路径；周林兴、丁京晶聚焦好评的缘由，总结经验与不果。

③

抖音对档案文化传播的价值阐足，并作对策分析。