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西安交通大学19年3月课程考试《市场营销学高起专）》作

业考核试题含主观题）答案

西交作业答案

一、单选题(共10道试题,共20分)

1.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水

平()

①、越稳定

②、越低

③、越高

④、比较波动

2.市场营销的目标是()

①、交换

②、产品服务

③、消费者

④、满足需求和欲望

3.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人

可任意支配收入项下的开支?()

①、蔬菜

②、远程旅游

③、美容

④、打保龄球

4.市场营销调研的第一步是()

①、确定一个抽样计划

②、收集信息

③、进行调研设计

④、确定问题及其目标

5.产品——市场管理型组织的主要缺点是()

①、组织管理费用太高

②、有些产品和市场容易被忽略

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③、容易造成计划与实际的脱节

④、不能及时得到足够的市场信息

6.以下哪一项不属于批发商的职能?()

①、集散产品

②、沟通产销信息

③、承担市场风险

④、延长产品生命周期

7.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单

位属于()

①、A（问题）类

②、B（明星）类

③、C（金牛）类

④、D（狗）类

8.下列哪一项不属于营销信息系统?()

①、内部报告系统

②、营销情报系统

③、营销分析系统

④、营销资料系统

9.无差异性营销战略的最大优点是:()

①、成本的经济性

②、客户的满意度

③、适用范围广

④、提高产品的竞争力

10.公共关系的基本目标是()

①、一种短期促销战略

②、直接推销产品

③、树立企业形象

④、节省费用

二、多选题(共10道试题,共30分)

1.市场定位的基本策略()

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①、迎头定位

②、温和定位

③、调整定位

④、差异性定位

⑤、集中定位

2.组织市场的类型为:()

①、生产者市场

②、中间商市场

③、非营利组织市场和政府市场

④、环境市场