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市场营销经理助理试卷A(含答案)--第1页

第Ⅰ卷（共40分）

一、单项选择题（每小题1分，共计20分）

1.某汽车公司在分析细分市场时，认为专门为1.5米以下的人设计汽车是不可行的，则其衡

量细分市场的原则是A

A）价值性B）足量性

C）衡量性D）到达性

2.某企业为了促进顾客忠诚，防止关键客户转换，让高级主管和关键客户直接接触，并每月

都与其关键客户召开沟通协调会。该企业设置的转换障碍属于D

A）可见的转换成本B）信息的获得

C）竞争替代者D）人际关系

3.某公司尽力鼓励现有顾客多购买，在一定时间内使用更多的公司产品，则其采取的营销发

展战略属于D

A）产品渗透战略B）产品开发战略

C）市场开发战略D）市场渗透战略

4.在通用电气公司模型中，评价企业战略业务单位的标准是B

A）市场占有率和相对市场占有率B）行业吸引力和业务力量

C）市场占有率和行业吸引力D）业务力量和相对市场占有率

5.市场渗透战略适用的情况是A

A）现有市场—新B）新市场—现有产品

C）现有市场—现有产品D）新市场—新

6.随着经济体制改革和对外开放的步伐加快，中国日益重视经济立法与执法，先后颁布了《中

国人民共和国广告法》等经济法规，这属于企业应该分析的C

A）文化环境B）人口环境

C）政治环境D）自然环境

7.当市场竞争环境中只有一家企业，它完全控制市场价格，这种市场竞争类型属于C

A）纯粹竞争B）寡头竞争

C）垄断竞争D）完全垄断

8.细分市场要保证企业获得足够的经济利益，如汽车公司不可能专门为身高1.5米以下的人

员设计一种汽车，这是市场细分的D

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A）衡量性B）足量性

C）达到性D）价值性

9.组织的任务是确定诸目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的

方式，因此比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供所期待的满足，这种市场营销管理哲

学属于A

A）社会营销导向B）产品导向

C）推销导向D）营销导向

10.关于采购中心，下列说法中错误的是C

A）是一个非正式的跨部门的决策单位B）成员要参加采购决策

C）是一个正式的跨部门的决策单位D）成员要分担决策风险

11.某企业在对自己的渠道体系进行规划时，有意识地限制所使用的中间商数量，使其享有

专营本企业产品的权利，其采用的渠道模式是A

A）专营性分销B）密集性分销