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毕业设计（论文）

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青岛啤酒财务分析建议

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青岛啤酒财务分析建议

摘要：本文以青岛啤酒为研究对象，对其财务状况进行深入分析。通过收集和整理青岛啤酒近几年的财务报表数据，运用财务比率分析法、趋势分析法等手段，对其盈利能力、偿债能力、运营能力和发展能力等方面进行综合评价。分析结果显示，青岛啤酒在盈利能力和偿债能力方面表现良好，但在运营能力和发展能力方面存在一定不足。本文提出了相应的改进建议，以期为青岛啤酒的可持续发展提供参考。

随着我国经济的快速发展，啤酒行业竞争日益激烈。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，其财务状况的优劣直接关系到企业的生存和发展。因此，对青岛啤酒的财务状况进行分析，不仅有助于企业自身改进经营管理，也为其他啤酒企业提供借鉴。本文以青岛啤酒为研究对象，旨在通过对其财务状况的分析，揭示企业存在的问题，并提出相应的改进建议。

第一章青岛啤酒概况

1.1青岛啤酒的发展历程

青岛啤酒的发展历程可以追溯到1903年，当时德国商人在青岛市开设了青岛啤酒厂，标志着青岛啤酒的诞生。自创立之初，青岛啤酒便以德国先进的酿造工艺和优质的原料为基础，迅速在国内外市场崭露头角。在20世纪30年代，青岛啤酒的产量已经达到年产5万吨，成为当时中国最大的啤酒厂。这一时期，青岛啤酒不仅在国内市场占据领先地位，还远销至东南亚、欧洲等地，赢得了“亚洲啤酒之王”的美誉。

(2)新中国成立后，青岛啤酒厂得到了国家的大力支持，进入了快速发展的时期。1952年，青岛啤酒参加了德国莱比锡国际博览会，荣获金奖，这是中国啤酒在国际舞台上首次获得如此殊荣。此后，青岛啤酒不断进行技术改造，提升产品质量，扩大生产规模。到1978年，青岛啤酒的产量已经突破30万吨，成为我国啤酒行业的领军企业。进入21世纪，青岛啤酒继续深化改革，实施品牌战略，积极拓展国际市场，产品远销全球60多个国家和地区。

(3)在过去的一百多年里，青岛啤酒经历了多次并购重组，逐步形成了以青岛啤酒股份有限公司为核心，多家子公司共同发展的格局。2003年，青岛啤酒在香港联交所和上海证券交易所同时上市，成为国内首家“A+H”股上市公司。上市后，青岛啤酒加大了资本运作力度，通过兼并收购，成功收购了多家国内外知名啤酒品牌，如哈尔滨啤酒、雪津啤酒等，进一步巩固了其在国内外市场的地位。如今，青岛啤酒已成为全球知名啤酒品牌，年产量超过800万吨，员工总数超过2万人，为中国啤酒行业的发展做出了巨大贡献。

1.2青岛啤酒的市场地位

(1)青岛啤酒自创立以来，凭借其卓越的品质和深厚的品牌底蕴，在中国啤酒市场中占据了举足轻重的地位。作为国内最早生产啤酒的企业之一，青岛啤酒在20世纪30年代就已经享誉国内外，被誉为“亚洲啤酒之王”。在新中国成立后，青岛啤酒继续发扬光大，不仅在国内市场占有率持续攀升，还积极参与国际竞争，成功进入全球60多个国家和地区，成为代表中国啤酒走向世界的标杆企业。

(2)在国内市场方面，青岛啤酒的市场地位稳固，长期以来一直位居国内啤酒品牌前列。特别是在北方市场，青岛啤酒更是占据主导地位，其产品深受消费者喜爱。此外，青岛啤酒还积极拓展南方市场，通过产品创新和营销策略的调整，逐渐在南方市场取得了一定的市场份额。在高端啤酒市场，青岛啤酒也凭借其高品质的产品和品牌形象，赢得了消费者的青睐。

(3)在国际市场方面，青岛啤酒的市场地位同样显著。通过不断的技术创新和品牌推广，青岛啤酒在国际市场上赢得了良好的口碑。特别是在亚洲市场，青岛啤酒已经成为中国啤酒的代名词，深受消费者喜爱。此外，青岛啤酒还积极参与国际啤酒节等活动，进一步提升了品牌知名度和美誉度。在全球啤酒市场竞争日益激烈的今天，青岛啤酒凭借其独特的品牌魅力和市场竞争力，继续巩固和提升其在国际市场的地位。

1.3青岛啤酒的经营模式

(1)青岛啤酒的经营模式以品牌驱动为核心，注重产品质量和创新。自1903年创立以来，青岛啤酒始终坚持“品质至上”的原则，通过不断的技术创新和工艺改进，确保产品的高品质。据统计，青岛啤酒拥有多项国家专利技术，其中“青岛啤酒酿造工艺”更是被列为国家非物质文化遗产。在产品创新方面，青岛啤酒不断推出符合市场需求的新品，如青岛啤酒经典1903、青岛啤酒鲜啤等，满足不同消费者的口味需求。

(2)在市场拓展方面，青岛啤酒采用区域深耕的策略，以全国市场为布局，重点发展北方市场。截至2020年，青岛啤酒已在全国建立了完善的销售网络，覆盖超过300个城市。在北方市场，青岛啤酒的市场份额一直保持领先地位。例如，在山东省内，青岛啤酒的市场份额高达60%以上。此外，青岛啤酒还积极拓展国际市场，