营销策划 -WONDERLAB 益生菌品牌 新锐秒杀营销方案.pptx

益生菌品牌

新锐秒杀营销方案

目录

01：品牌介绍AboutBrand

02：市场及人群洞察Marketandcrowdinsight

03：创意营销方案Creativemarketingplan

04：活动目标Target

PART1品牌介绍

深圳智慧健康中国营养全球

线上销量第一线上销量第一线上销量第一

科学有料新营养

覆盖全球250W消费者

科学有有有有有

PART2市场及人群洞察

78%人认为肠胃好才是健康！

人们心目中健康定义人们对健康生活期待与实际存在GAP

-营销洞察-

在肠胃/消化健康类的保健品中

益生菌的认知度最高

-营销洞察-

出差加班996、大餐蹦迪？肠道亚健康！

-营销场景-

加班外卖

出差旅行

熬夜蹦迪

大餐不断

喝酒开趴

Z世代

95后

目前及未来的购买主力人群，感性需求远大于理性需求，

更在乎自我价值体现。

-目标人群-

-人群特征-

短视频爱好者

自我个性表达

内容获取

内容偏好

爱尝鲜

“娱乐”至

上

越爱越嗨

个性鲜明有态度的Z世代人群，

他们的爱好都是什么？

-人群分析-

追爱豆

音乐节

打游戏

二次元

PART3创意营销方案

生龙活虎

400亿守护

BIGIDEA

小蓝瓶益生菌40瓶

小蓝瓶益生菌14瓶

膳食纤维粉30条

白芸豆阻断片

白芸豆膳食纤维

口腔益生菌30瓶

国潮限定礼盒

女性益生菌30瓶

店铺爆款：40%

心智款：25%

活动款：15%

明星新品：20%

重点货品：爆款新品打造组合爆款

多梯度组合单品抢占消费者心智

-货品策略-

预热造势

KOL号召微博带话题#生龙活虎400亿守护#，晒玩法吃法，场景营销心智渗透。

营销事件

抖音挑战赛#生龙活虎舞起来#，KOL+KOC破圈传播，引流至京东有哪些信誉好的足球投注网站益生菌品牌

1、肠道是人体最大的免疫器官，和京东一起做年轻人健康产品品类教育，跟进健康中国战略，提高社会责任感；

2、破圈传播成交闭环落地京东，全网破圈传播6000w+，成交额100W+。

100万+

GMV

官博官宣#虎年礼盒#微博2000W+曝光传播，朋友圈广告500W+，粉丝+大众传播。

益生菌品牌×京东

#生龙活虎400亿守护#

营销目标

行动策略

全网资源大曝光

站内种草转化

UGC内容social

营销策略

500w+

微信广告引流

营销洞察

2000W+

微博大曝光

3500万+抖音营销曝光

官宣曝光

80万+

站内外投入

-营销计划-

Z世代

达人加持

!

知名达人

全域粉丝营销

携手京东打造Z世代最潮最high的年货节活动

携手京东健康

长期品类教育

超强种草平台+明星周边+站内精准数据赋能

-营销亮点-

京东×益生菌品牌：生龙活虎400亿守护

12月20日-12月31日官博持续发布优秀作业引导京东商城购买同款

1月10日

抖音挑战赛，带tag#上京东

有哪些信誉好的足球投注网站益生菌品牌#

微博官宣

#生龙活虎

400亿守护#，

1月15日

粉丝打卡

热搜话题

KOL+KOC发布，

探索益生菌玩法吃法

场景营销心智渗透

同步站内沉淀投放

12月初

微信朋友圈500W+大曝光

-传播节奏-

新年礼盒：虎年国潮礼盒，如虎添益，时来运转

虎年定制专属礼盒，含新年定制周边，调理肠胃，补充膳食纤维

-新年营销-

双微官宣

发布虎年礼盒Social海报，助推转化，引流电商。

持续推出趣味话题内容，刺激粉丝互动

KOL引爆

头部KOL矩阵造势，创意视频墙裂推荐虎年礼盒，营销号+中腰部KOL多点助力，引爆活动

全平台引流

全媒体矩阵传播，引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放，配合站内玩法及福利机制，全方位引流销售

活动独家福利

让利回馈品牌及平台粉丝

借力IP，全域营销打造大型种草场景

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#益生菌品牌虎年礼盒##生龙活虎400亿守护#益生菌品牌推出虎年礼盒啦！虎年定制专属礼盒，含新年定制周边，调理肠胃，补充膳食纤维，让你的身体生龙活虎如虎添益，快来抢咯！点击链接抢购

爆发期

长尾期

官宣期

发酵期

官宣话题：#益生菌品牌虎年礼盒#1500W+

Soical话题：#生龙活虎##400亿守护#500W+

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