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益生菌品牌
新锐秒杀营销方案
目录
01:品牌介绍AboutBrand
02:市场及人群洞察Marketandcrowdinsight
03:创意营销方案Creativemarketingplan
04:活动目标Target
PART1品牌介绍
深圳智慧健康中国营养全球
线上销量第一线上销量第一线上销量第一
科学有料新营养
覆盖全球250W消费者
科学有有有有有
PART2市场及人群洞察
78%人认为肠胃好才是健康!
人们心目中健康定义人们对健康生活期待与实际存在GAP
-营销洞察-
在肠胃/消化健康类的保健品中
益生菌的认知度最高
-营销洞察-
出差加班996、大餐蹦迪?肠道亚健康!
-营销场景-
加班外卖
出差旅行
熬夜蹦迪
大餐不断
喝酒开趴
Z世代
95后
目前及未来的购买主力人群,感性需求远大于理性需求,
更在乎自我价值体现。
-目标人群-
-人群特征-
短视频爱好者
自我个性表达
内容获取
内容偏好
爱尝鲜
“娱乐”至
上
越爱越嗨
个性鲜明有态度的Z世代人群,
他们的爱好都是什么?
-人群分析-
追爱豆
音乐节
打游戏
二次元
PART3创意营销方案
生龙活虎
400亿守护
BIGIDEA
小蓝瓶益生菌40瓶
小蓝瓶益生菌14瓶
膳食纤维粉30条
白芸豆阻断片
白芸豆膳食纤维
口腔益生菌30瓶
国潮限定礼盒
女性益生菌30瓶
店铺爆款:40%
心智款:25%
活动款:15%
明星新品:20%
重点货品:爆款新品打造组合爆款
多梯度组合单品抢占消费者心智
-货品策略-
预热造势
KOL号召微博带话题#生龙活虎400亿守护#,晒玩法吃法,场景营销心智渗透。
营销事件
抖音挑战赛#生龙活虎舞起来#,KOL+KOC破圈传播,引流至京东有哪些信誉好的足球投注网站益生菌品牌
1、肠道是人体最大的免疫器官,和京东一起做年轻人健康产品品类教育,跟进健康中国战略,提高社会责任感;
2、破圈传播成交闭环落地京东,全网破圈传播6000w+,成交额100W+。
100万+
GMV
官博官宣#虎年礼盒#微博2000W+曝光传播,朋友圈广告500W+,粉丝+大众传播。
益生菌品牌×京东
#生龙活虎400亿守护#
营销目标
行动策略
全网资源大曝光
站内种草转化
UGC内容social
营销策略
500w+
微信广告引流
营销洞察
2000W+
微博大曝光
3500万+抖音营销曝光
官宣曝光
80万+
站内外投入
-营销计划-
Z世代
达人加持
!
知名达人
全域粉丝营销
携手京东打造Z世代最潮最high的年货节活动
携手京东健康
长期品类教育
超强种草平台+明星周边+站内精准数据赋能
-营销亮点-
京东×益生菌品牌:生龙活虎400亿守护
12月20日-12月31日官博持续发布优秀作业引导京东商城购买同款
1月10日
抖音挑战赛,带tag#上京东
有哪些信誉好的足球投注网站益生菌品牌#
微博官宣
#生龙活虎
400亿守护#,
1月15日
粉丝打卡
热搜话题
KOL+KOC发布,
探索益生菌玩法吃法
场景营销心智渗透
同步站内沉淀投放
12月初
微信朋友圈500W+大曝光
-传播节奏-
新年礼盒:虎年国潮礼盒,如虎添益,时来运转
虎年定制专属礼盒,含新年定制周边,调理肠胃,补充膳食纤维
-新年营销-
双微官宣
发布虎年礼盒Social海报,助推转化,引流电商。
持续推出趣味话题内容,刺激粉丝互动
KOL引爆
头部KOL矩阵造势,创意视频墙裂推荐虎年礼盒,营销号+中腰部KOL多点助力,引爆活动
全平台引流
全媒体矩阵传播,引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放,配合站内玩法及福利机制,全方位引流销售
活动独家福利
让利回馈品牌及平台粉丝
借力IP,全域营销打造大型种草场景
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#益生菌品牌虎年礼盒##生龙活虎400亿守护#益生菌品牌推出虎年礼盒啦!虎年定制专属礼盒,含新年定制周边,调理肠胃,补充膳食纤维,让你的身体生龙活虎如虎添益,快来抢咯!点击链接抢购
爆发期
长尾期
官宣期
发酵期
官宣话题:#益生菌品牌虎年礼盒#1500W+
Soical话题:#生龙活虎##400亿守护#500W+
内容引导JD购买:话题页带JD链
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