网络广告效果调研.pptVIP

基本信息统计——上网时长顶部广告底部广告左侧广告右侧广告图片广告X1.您是否注意过校内首页上方有图片广告_______01A、是B、否02图片广告X2.您是否注意过校内首页两侧有图片广告________A、是B、否X3记忆中校内中的广告内容多是图片广告广告是否吸引人，主要由其图片色彩、广告文字效果决定。吸引受众是广告的第一任务，因此图片广告制作者在注意简单的图片色彩基础上，应注重新创意的发掘，使图片与文字结合大放异彩。能吸引您注意力的图片广告是因为X4X5.在校内网上，您是否主动点击过某些广告______A.是B.否(若选B，问卷结束，谢谢合作）点击原因XX7点击位置从此题的调查可以看出顶侧的横幅广告效果要远高于其它位置广告效果。所以广告商可以不同的位置的广告效果投放不同的广告。心理行为注意记忆行为调研方向注意程度1、65%被调查者注意到了图片广告。2、注意到上方的图片广告的受众比注意到两侧的比例高出5%。注意程度VS上网时间随着上网时间的增加，受众对网络图片广告的注意度基本呈上升趋势。注意程度注意原因形式内容其它图片色彩文字效果代言人形象自身对产品感兴趣宣传的活动吸引人其它26%23%15%18%13%5%注意程度被调查人群更容易被图片广告的外在形式吸引。64%31%5%记忆内容受众记忆效果排序：游戏类、服装类、电子数码、快速消费品、化妆品。记忆点击01.注意01.143人01.29人01.222人01.4%01.0%01.浏览01.0%01.点击广告位置与位置对注意度影响结果一致点击与注意原因分布相反，图片广告内容比形式更能够引致受众点击行为。广告冲击力大效果好1符合观看习惯，用户不会躲避广告2用户之间的传播更便捷3网络平台上与用户的互动效果好4网络视频广告的优势视频区外的图文广告视频浮层广告视频植入式广告3秒全景海报广告播放器背景广告网络视频广告形式活动专题视频贴片广告网络视频广告各形式前贴片61%的人会浏览其他网页或做其他操作，忽略广告30%的人会不做任何操作，等待视频播放，并且有6%的人会在等待的同时把声音调成静音。中贴片50%的人能注意到但是不会点击。39%根本不会注意贴片上的内容，8%的人根本就没注意到有贴片，而仅有3%的人会因看到有感兴趣的内容而点击。后贴片只有5%的用户清晰记得自己看过，16%有模糊记忆，有56%的用户没看过甚至不知道视频后有广告贴片广告注意程度的比较同样的广告时间与广告形式，表示会等待视频播放而观看视频前广告的人是观看视频后广告的人的6倍，而暂停时与播放完毕时的广告被注意程度都在5%左右。同时考虑到视频中贴片只有在暂停才会弹出，因而出现的概率也会较小。重视听觉效果贴片广告效果分析受众定位的准确性就有了较高的要求设计思路：“推送式”到“交互式”制作精良的TVC，和一段非常有意思的视频内容结合到一起，用户的接受程度是最高的。网民通常是最没有耐心的群体，所以广告必须在一秒钟内完成三件工作：抓住网民注意力，传递信息，使网民点击。网络技术发展，对视频贴片广告提出更高要求网民更关注的是视频，而不是广告本身。贴片广告效果分析观点十分赞同比较同意中立比较反对十分反对1.视频前广告内容无聊透顶123452.总是重复的广告，令人反感123453.时间太长，浪费时间123454.如果重复少一些，种类多一些，我就不会反感543215.网站插播广告以维持经营的行为，我可以理解54321得分态度类型百分比1十分反感52比较反感493态度中立414比较不反感55十分不反感0同大部分的电视广告一样，视频前贴片广告会引起用户的反感，但是由于视频前广告时间短，数量少，在用户中几乎没有引起强烈的反感，尽管有49%的大学生用户比较反感，但是正如上面行为分析的结果显示，只有6%的用户会强行静音。因此我们认为，如果能在广告形式上多下功夫，将用户的反感控制在现有范围内，网络视频广告的效果比起电视广告来说还是十分乐观的。视频前贴片广告的定量分析我们又进行了深入分析：如图，横坐标从左至右反感程度逐渐减弱。可以将图分为三部分：1~3之间的用户对广告持消极态度，3点附近态度中立，4、5点处态度较积极的用户几乎为零。用户反感的原因分析推陈