竞品分析培训课件05竞品分析.pptx

竞品分析

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目录

为什么要做竞品分析

什么是竞品

什么是竞品分析

竞品分析4大核心

CONTENTS

怎么做竞品分析

竞品分析方法

01为什么要做竞品分析

原因

1快速了解市面上的竞品有哪些？

2快速的知道市场的情况是怎么样的？

3快速的清楚公司的产品和市场上产品的区别、差距等等。

4期望在竞品分析输出的结果中看到一些对公司产品有帮助的点。

好处

竞品分析是外部数据分析中非常重要的一个模块，尤其对一些家电、3C

产品为主的企业，会有大部分的营销渠道通过B2C的方式在电商平台上

完成。如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到，采取对比、

关联、趋势、因果等方法进行分析，会给企业经营带来意想不到的好处。

1.电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来

的信息延迟、错漏、耗时等问题；

2.了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略；

3.对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场；

4.分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场；

5.分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率；

6.了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。

02什么是竞品

竞品的定义

第一，首先要清楚竞品的分级

•以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品

•那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品

•在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。

竞品的定义

主要包括：

界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来

看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知

道我们要表达的事情

这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且

对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品

的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优

化的功能

因为最终的目是交互，所以要从一定的功能

入口开始分析功能的主体。从入口开始之后，

我们才能知道每一步产品的缺点在哪。

竞品的定义

包括产品的版本推送、版本的反响和版本介绍等

运营策略从活动的角度来说，就是用户愿不愿意在

这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品

牌价值，这个对于我们来说是非常重要的。

如果我要了解我的竞争对手和竞争产品，首先我们