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广告行业市场调研与案例总结考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告行业市场调研与案例总结的掌握程度，通过分析实际案例，评估学生运用理论知识解决实际问题的能力，以及分析报告的撰写能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告市场调研的首要步骤是：（）

A.收集资料

B.确定调研目标

C.制定调研计划

D.分析结果

2.以下哪项不属于广告市场调研的信息来源？（）

A.行业报告

B.客户访谈

C.竞争对手分析

D.天气预报

3.广告市场调研的核心目的是：（）

A.增加广告投放

B.提高广告效果

C.了解市场需求

D.评估广告预算

4.下列哪个不是广告市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.观察法

C.实验法

D.会计审计

5.广告市场调研中的“市场细分”是指：（）

A.根据人口统计学进行划分

B.根据地理因素进行划分

C.根据心理因素进行划分

D.以上都是

6.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.创意独特

C.情感共鸣

D.忽视成本

7.以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.户外广告

8.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.销售量

D.气候条件

9.以下哪种广告策略适用于新产品推广？（）

A.竞争导向策略

B.市场渗透策略

C.产品差异化策略

D.生命周期策略

10.以下哪个不是广告文案的基本要素？（）

A.标题

B.正文

C.图片

D.背景音乐

11.以下哪种广告形式最适合快速传播？（）

A.短信广告

B.微博广告

C.朋友圈广告

D.官方网站广告

12.广告市场调研中的“定性调研”是指：（）

A.数据分析

B.深度访谈

C.问卷调查

D.会计审计

13.以下哪种广告形式最适合高端市场？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

14.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.创意团队灵感

D.公司高层决策

15.以下哪种广告策略适用于成熟市场？（）

A.产品差异化策略

B.市场细分策略

C.品牌延伸策略

D.生命周期策略

16.广告市场调研中的“定量调研”是指：（）

A.数据分析

B.深度访谈

C.问卷调查

D.会计审计

17.以下哪种广告形式最适合品牌忠诚度建设？（）

A.短信广告

B.微博广告

C.朋友圈广告

D.官方网站广告

18.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.实地考察

B.数据分析

C.问卷调查

D.专家评审

19.以下哪种广告策略适用于新产品上市？（）

A.竞争导向策略

B.市场渗透策略

C.产品差异化策略

D.生命周期策略

20.以下哪个不是广告文案的写作技巧？（）

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.修辞手法

D.忽视语法

21.以下哪种广告形式最适合品牌形象塑造？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.户外广告

22.广告市场调研中的“焦点小组”是指：（）

A.数据分析

B.深度访谈

C.问卷调查

D.会计审计

23.以下哪种广告形式最适合产品促销？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

24.以下哪个不是广告效果评估的维度？（）

A.记忆度

B.情感共鸣

C.销售量

D.市场份额

25.以下哪种广告策略适用于新市场开拓？（）

A.竞争导向策略

B.市场渗透策略

C.产品差异化策略

D.生命周期策略

26.广告市场调研中的“市场预测”是指：（）

A.数据分析

B.深度访谈

C.问卷调查

D.会计审计

27.以下哪种广告形式最适合品牌形象维护？（）

A.短信广告

B.微博广告

C.朋友圈广告

D.官方网站广告

28.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.天气条件

29.以下哪种广告策略适用于产品生命周期后期？（）

A.竞争导向策略

B.市场渗透策略

C.产品差异化策略

D.生命周期策略

30.以下哪种广告形式最适合内容营销？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.户外广告

二、多选题（本题共20小题，每