品牌传播课件：品牌传播媒介.pptx

品牌传播媒介

前言1、品牌在哪里能找到目标消费群体？抖音？小红书？商超？电商平台？2、消费者的媒介使用习惯是什么？到底应该怎样与消费者进行沟通？麦克卢汉说：“媒介即讯息”。在日常生活中媒介的作用是什么？核心问题

12345品牌传播媒介含义品牌传播媒介类型品牌媒介策略的内涵媒介选择的原则媒介排期contents目录

案例：脑洞狂魔——彩虹糖你或许不喜欢吃糖，但彩虹糖的大名你一定听说过，彩虹糖广告里那只一直不停“挤出”五颜六色糖豆的长颈鹿令很多人印象深刻。彩虹糖目前有150种口味，比较奇葩一点的酸奶味、甜辣味甚至是僵尸味——据说吃起来真的是腐烂的僵尸味道。彩虹糖的广告里从来没有俊男靓女，只对搞怪感兴趣，一直坚持?“UnexpectedFun”?的品牌宗旨，在全球化的同时卖力讨好中国消费者。比如在春节期间，彩虹糖发出49999元红包，手机扫码后只要你专心一意、不吃不喝、不上厕所的狂点50000下就有机会独得奖金。这个号称史上最难打开的红包，在视频广告里，两位主角一边说着“我才不要点开”一边疯狂按动手机，时间飞逝，两个人神奇地变老。?在抖音上发起#彩虹糖实验#，一个空盘，一杯水，一包彩虹糖，很多人在家做出一个彩虹来，并且DIY彩虹糖蛋糕解锁多种彩虹糖吃法。这个来自美国的彩虹糖，在中国以独特的幽默搞怪个性稳稳抓住年轻人不甘寂寞的玩心，成功的将其提倡的“打破常规，逗趣生活”的生活态度传播到每个人的心中。思考题：在消费者热衷减脂瘦身、饮食注重低糖的时代，玛氏集团的这颗小糖豆究竟是怎么留住年轻消费者的心呢？彩虹糖的品牌传播媒介有什么特点？

品牌传播媒介含义广义的媒介狭义的媒介1

品牌传播媒介含义“媒介”一词在汉语中最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”英语中媒介“media”是直接从拉丁语借来的一个词的复数形式。单数形式medium很早就有“介入的手段或工具”的意思。广义的媒介包括了一切能使人与人、人与物、物与物之间发生关系的物质。广义的媒介传统的营销传播活动中，广告居于重要地位，品牌传播媒介可以看作是发布广告的大众媒体，如报纸、广播、电视等。随着时代发展，数字营销技术的普及，大量新型媒介工具广泛应用，品牌营销者在选择媒介时必须考虑到偏好不同媒介的使用者之间的差异，以及各类媒介对品牌传播活动的影响差异，是否能够完全展现品牌信息，延续品牌形象，增强品牌势能。因此我们认为在品牌传播过程中，品牌和消费者的任何接触点都可以称之为品牌传播媒介。狭义的媒介

何为媒介

媒介即讯息媒介即环境：媒介环境学把媒介当作环境来理解。人造技术和其他一切人造物都是人的延伸，而不是完全脱离人之外的力量。特定的一类媒介与这种媒介使用者的生理性感官系统和社会性的符号系统相连接。媒介即讯息：是指媒介是一套复杂的讯息系统，其中蕴含的结构和运行规律影响着身处其中的人们的感觉、认知和情感，这是一种长期的彻底的巨大的影响。媒介的时间偏向媒介的空间偏向媒介的感官偏向……口语传播更适合电子媒介时代的传播规律

品牌传播媒介类型非媒体媒介自有媒介2公共媒介

品牌传播媒介类型根据品牌主对传播媒体的运用和管理方式可将品牌传播媒介划分为三类：非媒体媒介、自有媒体和公共媒体。非媒体媒介是指本身并非作为媒体使用的信息载体，但其在品牌传播过程中发挥着重要的媒介作用，如产品包装（包括超市货架和产品陈列效果）、企业领导者、员工、企业办公场所和工作物料等。非媒体媒介自有媒体公共媒体自有媒体是指品牌管理者对其拥有自主权并具有媒体性质的媒介，包括企业的官方网站，和官方微博、微信、抖音号等社会化媒体。公共媒体是具有大众传播效果，但企业或品牌并不拥有完全自主权的媒体，企业需要租用或购买时段、版面发布信息。

非媒体媒介产品包装企业领导者员工企业办公设备企业办公设备包括办公场所和办公用品，如办公室、销售门店、公务礼品、交通工具等。企业办公设备设计往往从使用角度出发，但也要注意立足品牌定位，在兼顾实用性的同时能够展示品牌形象，方便消费者识别和记忆。员工的精神状态、仪表衣着、言行举止能直接被消费者感知，影响着消费者对品牌形象的认知和好恶。在社交媒体时代，企业要为员工塑造个人品牌，通过发布反应员工风貌的广告、发布展现员工风采的新闻报道、开设员工社交媒体账号，从员工角度出发，走进员工的精神世界，通过榜样的力量引起员工功名，提升员工的总体形象。企业领导者的品牌传播方式包括新闻报道、广告代言、事件营销、社会化媒体和公共关系等。企业领导者要综合考虑个人特质和企业品牌定位，以区别其他企业家，企业领导者要积极履行社会责任，经常向公众发声，关注业界和社会热点，企业领导者要有战略眼光，将个人品牌的塑造和企业品牌的塑造有机统一。产品包装能够带给消费者最直接的视觉体验，陈述产品信息和主要卖点，帮助