品牌传播课件：品牌国际化传播.pptx

品牌国际化传播

案例导入国家和地区2018年2019年2020年中国欧洲中东非洲亚太美洲其他总计372220458194791477212506720607055252318588584918086443962168913华为企业是我国较早开展全球化发展的企业，目前已经在全球多个国家或地区取得业务的突破性增长，海外市场份额逐年提高。业务的增长离不开华为品牌价值的在国际上的传递，近年来，华为企业不仅在海外销售收入、市场份额方面有明显增长，自2017年5月首登《福布斯》公布的全球品牌价值榜后，其品牌价值、品牌影响力也在连年提升，当之无愧成为我国企业进军海外市场的典范。近年来，华为在塑造其品牌形象、提升品牌形象力等方面成绩斐然，先后在全球各大最具价值品牌榜单上脱颖而出。例如，由Interbrand品牌资讯发布的《2020年全球最具价值品牌100强排行榜》华为上位第80名，是唯一上榜的中国企业；华为在有WPP传播集团发布的2020BrandZ全球最具价值的排名上位列第45名，这已经是华为连续六年入选该榜单。在2020年8月，《财富》杂志公布的世界500强排行榜中，华为位列第49位。华为的销售市场遍布亚洲、欧洲、美洲等9个地区，并在170多个国家提供产品和服务，服务全球约30多亿人口。2018-2020年华为公司销售收入主要来源国和地区表

9.19.29.3品牌传播国际化概述品牌国际化传播中的障碍因素品牌国际化传播莫使contents目录

品牌传播国际化概述品牌传播国际化品牌传播国际化衡量品牌传播国际化意义1

品牌传播国际化品牌的国际化传播是指品牌在进行跨国生产经营的活动中开拓世界市场，从国内区域品牌成长为具有世界级影响力的国际品牌的过程。什么是品牌国际化？品牌国际化的外延大于品牌国际化传播，品牌国际化传播是个长期、历史过程。品牌国际化品牌传播国际化

品牌国际化传播的特点品牌国际化传播的三跨跨地域的传播方式会增加营销成本、加大传播风险。跨地域不同地域有其独特的文化传统与社会背景，各个地区的受众对事物的审美标准与判断标准不同，使得不同地区和国家的受众对于品牌信息可能产生不同的认知与联想。跨文化品牌国际化传播需要规避文化偏见、规避意识形态因素的阻挠与影响。跨体制

品牌传播国际化衡量1品牌的国际知名度和忠诚度2品牌的评估价值3品牌输出的区域范围和市场份额4品牌输出方式和国际化比重国际品牌输出一般有三种方式:伴随国际贸易产品或服务的品牌国际输出,伴随资本输出的品牌国际输出和以品牌特许等手段的品牌直接输出。品牌输出的区域越大,市场占有率越高,品牌国际化的程度也就越高。品牌在实施国际化前后评估价值的变化,可以反应品牌国际化的效果及进展。品牌的国际知名度和忠诚度是品牌国际化程度的重要外在体现。

品牌国际化的意义实现生产与流通的规模经济降低营销成本扩大影响范围品牌形象的一惯性营销活动的统一性知识的迅速扩散实施品牌国际化，可以在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的活动从供应方面来看，品牌国际化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。全球品牌向世界各地的消费者传达一种信息:即他们的产品或服务是信得过的各种不同媒体对不同的消费者进行同一品牌的宣传，能反映该品牌相同的价值和形象，保持品牌的一贯性。在一个国家产生一个好的构想或建议，能迅速广泛地被吸取或利用能够最大限度地利用公司的资源，迅速在全球展开该品牌的营销活动。

品牌传播中的障碍因素政治因素文化因素2经济因素

政治因素品牌国际化中的霸权政治自2017年美国开始强化“逆全球化”的单边主义政策，矛头始终直指中国：先是挑起不对等的贸易战，随后又不断将两国经贸和科技竞争政治化，掀起抹黑和诋毁我国的毫无底线的舆论战。自2018年起开始有针对性地打压华为、中兴、TikTok、微信（WeChat）等中国高科技品牌，随着泛国家安全化制裁的不断升级，目前已发展成针对我国高科技行业全面的封杀。全球品牌竞争中的“血统论”华为等品牌之所以遭受打压和绞杀，原因说白了就是因为它的中国血统和中国基因。从本体论角度看，中国自主品牌的民族基因被赋予了不同寻常的意义；尽管听起来似乎是重谈早已过时的“血统论”老调，但残酷的事实逼迫我们不得不高度重视这一新趋势。企业品牌与国家品牌之命运攸关与“品牌血统论”相关联，华为等中国高科技品牌的遭遇也引起我们对我国企业品牌与国家品牌命运联系的深入思考，同时这也再次印证了我们国家提出“国家品牌”发展战略的急迫性、必要性和重要性。

经济因素企业资源短板：企业的资本情况、管理经验、营销策略、人力资源等都可以看为企业的资源。资源越丰富，企业进行国际化扩张时