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广告媒体与资源管理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告媒体与资源管理知识的掌握程度，包括广告媒体的基本概念、广告资源的评估与管理、广告策略与创意等内容。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告媒体是指（）

A.广告内容

B.广告形式

C.广告传播渠道

D.广告目标

2.下列哪项不属于广告资源？（）

A.电视频道

B.网络流量

C.广告创意

D.广告预算

3.广告策划的第一步是（）

A.制定广告策略

B.评估广告效果

C.进行市场调研

D.设计广告内容

4.下列哪个选项不是广告创意的三要素？（）

A.创意观念

B.创意形式

C.创意内容

D.创意实施

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.评估广告创意

B.评估广告媒体

C.评估广告预算

D.了解广告对消费者的影响

6.下列哪项不是广告投放的时间策略？（）

A.瞬时投放

B.延续投放

C.季节性投放

D.持续投放

7.广告媒体的成本主要包括（）

A.制作成本

B.播出成本

C.营销成本

D.运营成本

8.广告创意的来源不包括（）

A.市场调研

B.消费者反馈

C.广告人灵感

D.竞争对手分析

9.下列哪种广告形式适合快速获取大量曝光？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电台广告

10.广告投放的地理策略不包括（）

A.国内市场

B.国际市场

C.城市市场

D.农村市场

11.广告预算的制定主要依据（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告媒体

D.广告效果

12.下列哪个选项不是广告效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.销售额

13.广告创意的测试阶段主要包括（）

A.创意草案

B.创意提案

C.创意反馈

D.创意实施

14.下列哪个选项不是广告投放的预算策略？（）

A.总预算

B.分阶段预算

C.按效果预算

D.按需求预算

15.广告媒体的选择应考虑（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告效果

16.下列哪个选项不是广告效果的长期指标？（）

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.销售额

17.广告媒体的效果评估主要包括（）

A.观众覆盖

B.观众忠诚度

C.观众互动

D.观众满意度

18.广告创意的评估标准不包括（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意实用性

D.创意成本

19.广告投放的时段策略不包括（）

A.工作日时段

B.节假日时段

C.晚间时段

D.白天时段

20.广告预算的分配应考虑（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告媒体

D.广告效果

21.下列哪个选项不是广告效果的短期指标？（）

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.销售额

22.广告媒体的效果评估不包括（）

A.观众覆盖

B.观众忠诚度

C.观众互动

D.广告创意

23.广告创意的测试方法不包括（）

A.投票法

B.问卷调查

C.A/B测试

D.用户访谈

24.下列哪个选项不是广告投放的地域策略？（）

A.国内市场

B.国际市场

C.城市市场

D.消费者市场

25.广告预算的调整应考虑（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告效果

D.市场竞争

26.广告创意的测试结果不包括（）

A.创意接受度

B.创意记忆度

C.创意满意度

D.创意实施成本

27.广告投放的频率策略不包括（）

A.高频投放

B.低频投放

C.中频投放

D.随机投放

28.下列哪个选项不是广告效果的长期指标？（）

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.销售额

29.广告媒体的效果评估不包括（）

A.观众覆盖

B.观众忠诚度

C.观众互动

D.广告创意

30.广告创意的测试方法不包括（）

A.投票法

B.问卷调查

C.A/B测试

D.用户访谈

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告媒体的主要类型？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

2.广告资源管理的核心内容包括哪些？（）

A.资源规划

B.资源分配

C.资源监控

D.资源评估

3.有效的广告策划应包括哪些步骤？（