社会责任与营销伦理.ppt

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2025-02-08 发布于北京
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20-*MarketingandSociety:SocialResponsibilityandMarketingEthics营销与社会：社会责任和营销伦理Objectives目标20-*Knowthemajorsocialcriticismsofmarketing.Beabletodefineconsumerismandenvironmentalismandknowhowtheyaffectmarketingstrategies.Learntheprinciplesofsociallyresponsiblemarketing.Learntheroleofethicsinmarketing.明确关于市场营销主要的社会评判定义消费者保护主义和环境保护主义，并解释它们对营销策略的影响描述社会营销原理解释市场营销中道德规范的作用BenJerry’s...TheBodyShopCaseStudy案例研究20-*Onlyusedorganicfruitsandhormone-freemilkBoughtfromsociallydisadvantagedandminoritysuppliersDonated7.5%ofpretaxprofitstogoodcausesNatural-ingredientbasedcosmeticsformulatedwithoutanimaltestingDonatedapercentageofprofitstoanimal-rightsgroupsandhomelessshelters12345BenJerry’s...TheBodyShopCaseStudy案例研究20-*Growthandprofitsflattenedforbothfirmsinthe1990’s2000:BenJerry’swasacquiredbyUnilever;profitdrivenmanagementisnowinchargeoftheBodyShop.Lessonslearned:WhatyousellisimportantBeproudtobeinbusinessMakeasolidcommitmenttochangeFocusontwobottomlinesForgetthehypeSocialCriticismsofMarketing

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