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摘要：本文以国际商务为研究对象，旨在探讨全球化背景下我国企业在国际市场上的竞争策略。通过对国际商务环境的分析，结合我国企业的实际情况，本文提出了我国企业参与国际竞争的应对策略，并从市场拓展、品牌建设、技术创新、人才培养等方面进行了深入探讨。研究发现，我国企业在国际市场中面临着诸多挑战，但同时也具备一定的竞争优势。通过优化竞争策略，我国企业有望在国际市场中取得更大的发展空间。

随着经济全球化的不断深入，国际商务活动日益频繁，企业之间的竞争也日益激烈。面对国际市场的复杂环境，我国企业要想在国际市场上站稳脚跟，必须制定有效的竞争策略。本文从国际商务环境、企业竞争优势、竞争策略等方面进行了深入研究，以期为我国企业提供有益的参考。

第一章国际商务环境分析

1.1全球经济一体化趋势

(1)全球经济一体化趋势是当今世界经济发展的主要特征之一。自20世纪90年代以来，全球经济一体化进程不断加速，各国经济相互依存度日益加深。据世界银行数据显示，全球货物贸易总额从1990年的5.5万亿美元增长到2019年的25.8万亿美元，增长了近4.7倍。这一趋势不仅体现在贸易领域，还涵盖了资本流动、技术交流、人员往来等多个方面。例如，欧盟作为全球最大的经济体之一，其内部成员国间的货物和服务贸易壁垒逐渐降低，促进了成员国之间的经济合作与发展。

(2)全球经济一体化趋势的推动因素众多，其中全球化、信息技术、跨国公司的发展等起到了关键作用。全球化使得各国市场更加开放，贸易和投资自由化程度不断提高。据世界贸易组织（WTO）统计，自1995年成立以来，WTO成员国数量从最初的95个增加到目前的164个，全球贸易自由化水平显著提升。信息技术的发展为全球经济一体化提供了强大的技术支持，使得信息传播速度加快，跨国交流更加便捷。跨国公司作为全球经济一体化的主要推动者，通过设立分支机构、开展跨国并购等方式，促进了全球资源配置和产业分工的优化。

(3)全球经济一体化趋势对各国经济发展产生了深远影响。一方面，全球经济一体化为各国提供了更广阔的市场和更多的投资机会，有助于提高经济增长速度。据国际货币基金组织（IMF）预测，全球经济一体化将使全球GDP增长速度提高0.5%至1%。另一方面，全球经济一体化也带来了一定的风险和挑战。例如，贸易保护主义、地缘政治风险、金融风险等。以2018年中美贸易战为例，中美两国之间的贸易摩擦导致双边贸易额大幅下降，对全球经济产生了负面影响。因此，各国在推动全球经济一体化的同时，也需要关注和应对潜在的风险和挑战。

1.2国际市场竞争格局

(1)国际市场竞争格局日益复杂，全球企业间的竞争日趋激烈。根据麦肯锡全球研究院的报告，全球企业数量在过去几十年中增长了近两倍，市场竞争主体多元化。例如，在智能手机市场中，除了苹果和三星等传统巨头外，华为、小米等新兴品牌也迅速崛起，市场份额不断攀升。据IDC数据显示，2019年全球智能手机市场前五名中，有四家是中国品牌。

(2)在全球市场中，新兴市场和发展中国家逐渐成为竞争的焦点。据世界银行统计，2000年至2019年间，新兴市场和发展中国家在全球GDP中的占比从34%增长至52%。以印度为例，其庞大的消费市场吸引了众多跨国企业投资，如亚马逊、沃尔玛等零售巨头纷纷进入印度市场。此外，东南亚国家如越南、泰国等也因劳动力成本较低和政府政策的支持，成为全球制造业的重要基地。

(3)国际市场竞争格局呈现以下特点：一是全球产业链和价值链重构，企业间的合作与竞争更加紧密；二是区域经济一体化趋势明显，如欧盟、亚太经济合作组织（APEC）等区域贸易协定不断深化；三是新兴市场和发展中国家崛起，传统发达国家市场逐渐饱和，企业竞争策略需调整以适应新市场。以汽车行业为例，特斯拉等电动汽车制造商在全球范围内展开竞争，挑战传统燃油车企业的市场地位。

1.3我国在国际市场中的地位与挑战

(1)我国在国际市场中的地位日益上升，已成为全球最大的货物贸易国和第二大经济体。根据世界银行数据，2019年我国货物贸易总额达到31.5万亿美元，连续多年位居世界第一。同时，我国对外直接投资存量也持续增长，截至2020年底，我国对外直接投资存量达到1.8万亿美元。在制造业领域，我国已成为全球最大的制造业国家，拥有完整的工业体系和庞大的生产能力。

(2)然而，我国在国际市场中也面临着诸多挑战。首先，贸易保护主义抬头，全球贸易环境日趋复杂。近年来，美国、欧盟等国家和地区对我国发起多起贸易调查和制裁，对我国出口企业造成一定影响。其次，全球产业