网络广告效果评估.pptVIP

扑捉行为细节，形成关联营销通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。网络营销效果监测案例分享*****面向目标受众群的品牌广告效果精准评估在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。*****

解读营销效果深挖媒体价值

——网络营销效果评估体系及价值研究

网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长三季度网络广告市场规模首破百亿*网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局谈到互联网广告，你想到。。。01性价比02互动性03精准04及时性05可视化06网民覆盖07创新08说到底，ROI才是硬道理！09广告主怎么看？企业选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网络广告投放的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业选择投放网络广告的原因企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！如何评估网络广告的营销效果？网络营销效果评估体系网络广告评估体系指标类型指标举例所适用的广告类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。。。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告有哪些信誉好的足球投注网站广告社区口碑广告。。媒体价值评估——广告效果预判网站普及程度用户忠诚度访问频度浏览深度用户黏性1监测类评估——iAdValue2问卷类评估举例——BrandPlus曝光样本/测试组隔离样本/对照组Sample3新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出4微博点评类网站问答类社区基于手机的LBS服务平台团购广告评估能带来什么？优化媒体采购方案logo通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。适时调整投放策略针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节有效缩短浏览到购买间的距离通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离扑捉线索，有利于形成1对1销售以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。******面向目标受众群的品牌广告效果精准评估在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。*****