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“夜经济”背景下基于扎根理论的夜间水上旅游吸引物研究

第一章夜经济背景下的水上旅游概述

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，夜经济作为一种新兴的经济形态，逐渐成为推动城市经济增长的重要力量。夜经济不仅丰富了人们的夜间生活，也为城市旅游业注入了新的活力。水上旅游作为夜经济的重要组成部分，以其独特的魅力和丰富的体验，吸引了大量游客。据统计，我国夜间旅游市场规模已达到万亿元级别，其中水上旅游占比超过20%，成为夜经济中的亮点。

(2)水上旅游具有独特的优势，如观赏性强、参与度高、休闲性强等，能够满足游客在夜间寻求新鲜体验的需求。例如，杭州的西湖夜游、上海的黄浦江游船、广州的珠江夜游等，都是夜经济中的热门项目。这些水上旅游项目不仅为游客提供了欣赏城市夜景的平台，还通过灯光秀、音乐喷泉等形式，丰富了夜游体验，提升了游客的满意度。

(3)在夜经济背景下，水上旅游的发展也面临着一些挑战。如夜间交通拥堵、安全保障问题、环境保护等。为了应对这些挑战，各地政府和相关部门纷纷出台政策措施，加大对夜间水上旅游的支持力度。例如，杭州市政府推出夜间旅游补贴政策，鼓励游客参与夜间水上旅游；上海市则通过优化水上交通路线，提高夜间水上旅游的安全性。这些措施的实施，为夜间水上旅游的健康发展提供了有力保障。

第二章基于扎根理论的夜间水上旅游吸引物研究方法

(1)扎根理论作为一种质性研究方法，强调从原始数据中抽象出概念和范畴，从而揭示现象背后的规律。在夜间水上旅游吸引物的研究中，扎根理论能够帮助我们深入挖掘游客需求、旅游产品特征以及市场环境等因素之间的关系。具体研究方法包括数据收集、数据整理、开放式编码、主轴编码和选择性编码等步骤。数据收集可以通过访谈、观察、问卷调查等多种方式进行，以确保数据的全面性和客观性。

(2)在数据整理阶段，研究者需要对收集到的数据进行初步筛选和分类，剔除无关信息，保留与夜间水上旅游吸引物相关的有效数据。开放式编码要求研究者对数据进行逐条分析，识别出潜在的概念和范畴。这一阶段，研究者应保持开放的心态，不受先入为主的观念影响。主轴编码则是对开放式编码中出现的概念进行整合和归纳，形成更高级别的范畴。选择性编码则是从所有范畴中挑选出核心范畴，以此构建理论框架。

(3)在扎根理论分析过程中，研究者需要不断迭代和验证理论框架，确保其逻辑性和可行性。通过对核心范畴的分析，可以揭示夜间水上旅游吸引物的关键特征和影响因素。此外，研究者还需关注不同类型吸引物之间的相互作用，以及它们对游客体验的影响。通过比较分析，可以找出夜间水上旅游吸引物的成功因素，为旅游企业和政府部门提供有益的参考。在研究过程中，研究者应注重理论与实践的结合，使研究结果更具指导意义。

第三章夜间水上旅游吸引物的扎根理论分析

(1)通过对夜间水上旅游吸引物的扎根理论分析，我们发现游客体验是影响其选择的关键因素。根据研究数据，游客在选择夜间水上旅游产品时，最关注的三个方面分别是景观特色、娱乐活动和安全保障。其中，景观特色以夜景照明和独特景观设计最为重要，占比达到45%。例如，上海黄浦江的灯光秀以其独特的灯光设计和音乐喷泉，吸引了大量游客，成为夜间水上旅游的一大亮点。

(2)在娱乐活动方面，游客对互动性、趣味性和文化性的要求较高。数据显示，游客期望的娱乐活动类型中，互动游戏、文化表演和美食体验位列前三，分别占比30%、25%和20%。以杭州西湖为例，其夜间水上旅游项目“夜游西湖”通过融入皮影戏、越剧等地方特色文化表演，以及提供特色美食，成功吸引了众多游客。

(3)安全保障是夜间水上旅游吸引物不可或缺的因素。研究显示，游客对安全保障的关注度达到35%。这包括船只的安全性能、救生设施、应急预案等方面。例如，广州珠江夜游在船只安全性能方面投入大量资金，确保游客在夜间游玩过程中的安全。此外，针对夜间游客的特点，珠江夜游还增设了夜巡安保人员，提高了夜间水上旅游的安全性。这些措施的实施，使得珠江夜游在夜间水上旅游市场中脱颖而出，成为游客的首选。