网络直播策划 课件 项目5直播脚本创作.pptx

网络直播策划直播脚本创作项目5

项目导入F公司是一家为企业提供数字文化创意内容应用、电商直播营销等服务的知名企业，近期公司委派你负责对参与直播人员开展直播脚本创作培训，以便使相关人员能够完成既定的脚本创作目标。通过本项目学习，要掌握用户生产内容、专业生产内容和职业生产内容等不同脚本的相关知识和创作要点，以便在直播中更好把控节奏，增强粉丝互动，达成既定的目标。

学习目标知识目标：（1）能说出用户生产内容脚本特征和创作要点等。（2）能列举出不同脚本的撰写技巧。（3）能总结用户生产内容和专业生产内容的联系与区别。能力目标：（1）能根据直播销售主题，拟定脚本大纲。（2）能根据脚本大纲，完成脚本撰写。（3）能根据直播脚本，测试营销流程。素质目标：（1）具备知法、尊法、守法的法律素养。（2）具备直播内容脚本创作突破性思维。（3）具备深入思考，认真求知的研究精神。

目录任务1用户生产内容创作任务2专业生产内容创作任务3职业生产内容创作

用户生产内容创作PART01任务解析：学生通过掌握直播脚本的分类、设计、撰写以及用户生产内容（UGC）创作的特点、结构等知识和技能，锻炼基于用户生产内容创作模式下的脚本创作能力。能完成整场发布会直播大纲脚本的创作。

（一）概述1.脚本脚本是使用一种特定的描述性语言，依据一定的格式编写的可执行文件。也可以指表演戏剧拍摄电影等所依据的底本，又或者是书稿的底本，这层意义上也可以说脚本就是剧本。2.直播脚本不管是做什么内容，主播的直播内容重要的是输出，有内容特色的直播，才能吸引粉丝，点燃热度，完成直播目标。所以，进行一场成功的直播离不开直播脚本，就像做一场活动也需要策划出来需要的步骤以及侧重点，方便执行。一、直播脚本

3.直播脚本分类（1）从直播内容看脚本大致可以分成三类：1）UGC直播脚本，也称为用户生产内容创作脚本，核心信息是主播个人、商品、互动信息；2）PGC直播脚本，也称为专业生产内容创作脚本，有主播、嘉宾、商品、游戏、互动，核心信息还是商品和互动；3）OGC直播脚本，也称为职业生产内容创作脚本，常见于企业自媒体。一、直播脚本（2）从直播对象看脚本大致可以分成两类：1）单品解说脚本2）整场直播脚本

（二）脚本设计1.通用直播脚本要点（1）直播目标（2）人员安排（3）直播时间（4）直播主题（5）流程细节（6）主推产品的选择（7）优惠和活动（8）直播分享（9）活动总结一、直播脚本2.直播脚本核心环节（1）直播主线清晰（2）直播节奏把控（3）加强直播分工调度（4）加强直播互动引导（5）做好复盘工作

3.直播脚本注意事项（1）不得使用广告法禁用的广告词（2）不得虚假宣传（3）不得涉及第三方的不当表述一、直播脚本4.爆款封面和标题设计（1）封面图（2）封面标题5.撰写直播脚本的意义（1）有利于确定直播主题和内容（2）有利于把控直播节奏和流程（3）有利于直播的梳理和总结

一、直播脚本（三）脚本撰写直播预热1.直播预告2.视频引流（四）直播话术1.营销话术2.情感话术（五）确定直播方案（六）确定直播人员分工和设备（七）控制好直播的预算

二、用户生产内容创作（UGC）（一）概念所谓的UGC内容生产模式是UserGeneratedContent的缩写，中文可译作用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。这也是增加读者共鸣的好办法。其优势是可以鼓励很多人来创作，数量大，基数大。劣势是质量差、干货少、爆款可能性低、创作频次低等。

二、用户生产内容创作（UGC）（二）特征1.以网络出版为前提。2.内容具有一定的创新性。3.专业人员或非权威组织创作。(三)主要类型1.按照功能类型复杂度由轻到重：评论、动态、话题、问答、社区。2.按照内容载体或生产成本由低到高：文字、图文、音乐、短视频、vlog、直播。（四）脚本特征UGC主播在开播前撰写的直播脚本，应该以主播个人展示、直播商品以及与粉丝的互动内容为核心。

F公司将要举办2022年秋冬装新品发布会。责成你撰写整场发布会直播内容提纲。完成这项工作需要做好以下几点：一、确定主播话术风格根据秋冬装新品发布会内容、产品特点等确定与发布会相适应的主播话术风格。话术风格：端庄、大气、亲和、自然、活泼。二、确定道具白板、新款服装、品牌标志三、设计直播内容提纲任务实施

专业生产内容创作PART02任务解析：学生根据专业生产内容创作（PGC）的概念、直播脚本流程设计和内容生产步骤等锻炼基于专业生产内容创作模式下的脚本创作能力，能按要求完成PGC单品脚本创作。

PGC（ProfessionalGeneratedContent）专业生产内容创作。相较于UGC，PGC作者则配备了专业能力和专