击壤-2024年综艺植入白皮书.pdf

2024年

综艺植入白皮书

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

趋势概览

p综艺整体趋势：

•综艺整体节目、招商虽下降；综N代IP节目招商依旧强劲。

•电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综以新节目开发为主，探寻综艺领域新可能。

p综艺节目题材：

•电综季播节目，文化类节目数依旧领先；音乐、旅游类节目数低于文化题材节目，但招商领先，优势突出。

•网综季播节目，旅游类综艺节目数量提升，生活体验类节目招商领先。

p综艺行业投放趋势：

•整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一。

•饮料行业，茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高。

•食品行业，零食、饼干品类客户投放节目数略增，整体多投旅游、音乐节目，减少美食投放。

p综艺节目及艺人热度：

•湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜次数第一；孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。

目

录

p综艺市场节目及招商趋势对比

p综艺市场节目招商TOP排名

p综艺市场重点平台分析

p重点行业投放趋势简析

p综艺节目热度及口碑监测

01综艺市场节目及招商趋势对比

综艺整体：整体节目数量同比减少15%；招商数量同比下降16.6%

2023年-2024年节目数量趋势2023年-2024年招商趋势（厂商数）

2023年2024年2023年2024年

585573

497

478

425419

362352

174168

149139

整体电综网综

整体电综