移动互联网的未来.ppt

目录全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4移动互联网对网络的要求更高效使用率突发流量的服务保障永久在线移动互联网相对传统GSM语音传输占用更多空中接口资源移动互联网传输资源每兆必须耗费尽可能少的资源成本所述模型更加高效浏览：突发，低容量数据传输率流量：持续，高容量数据传输率下载：突发，高容量数据传输数率数据通信根据情况可变漫游过程时刻保持IP同步联入网络服务器、即时通讯、p2p、主机服务器IP通信可通过防火墙双向流入手机一直在线移动互联网技术变革：向LTE的演进关于2G/3G/4G的争论已经结束，所有的技术均将向着满足服务需求及统一化的趋势发展用户群价值链应用网络、终端速度、资费与终端市场成熟决定因素足够大的用户基数成形的价值链丰富成熟的应用移动互联网市场的成熟取决于以下四个条件巨头涌入手机应用市场应用层的创新百花齐放产业融合时代运营商面临竞争威胁将不再局限于运营商层面强弱强弱政策对内容应用服务商提供通信服务的控制力用户控制力语音应用时期固定互联网时期移动互联网融合时期开放性产业融合时期运营商以基础通信为主要服务，满足用户基础需求下，用户控制力强，但用户黏性小内容应用服务商的用户控制力运营商的用户控制力内容服务商以内容、应用等数据应用服务为主，满足用户的高层次需求，用户控制力小，用户黏性高。但政策允许下，其完全具备推出基础通信服务的能力运营商的产品互联网化取得一定成绩飞信139邮箱互联星空电信ChiaQ……根据易观国际Enfodesk跟踪研究显示：飞信、139邮箱用户增长迅速，用黏性得到提升；中国电信ChinaQ注册用户总量接近54万……互联网＋移动互联网＋手机应用客户统一各项应用的服务接口，给用户完整一致的感知3G时代互联网的营销渠道作用需要更深层次的挖掘促进在网用户使用相关增值业务，一方面有效降低离网率，另一方面移动互联网对于业务拉动的作用明显。潜在客户移动通信客户数据业务客户8亿7.2亿6.5亿易观国际enfodesk3G业务发展策略研究显示：发展新用户主要以资费和基础应用服务为核心，以增值性应用服务为辅助。利用传统营销和推广渠道面向所有用户和潜在用户进行产品的推广营销。利用部分的互联网渠道面向所有互联网用户进行产品的推广营销。我们正在做的事情构建客户服务和产品营销相统一的平台，通过互联网和移动互联网向在网用户针对性营销新产品新业务。建设完整的互联网营销门户，为用户提供获得产品服务最直接的接口。需要尽快做的事情通过不同的产品对用户进行深层次的细分，了解用户的关注点。利用服务所聚集的细分用户基础，面向广告主推出广告服务（广告产品的选择需要与用户的需求契合）未来可以做的事情*传统的互联网经历了由ISP主导的封闭模式到由软件服务商主导的开放模式的过程，移动互联网是否也将经历这样的过程？新的市场参与者来自软件和互联网领域，他们具备新的竞争能力，对运营商在移动业务领域的发展带来了强有力的威胁*技术规划、业务、运营、绿色节能、机房建设等建议*截止2009年底，中国WAP用户总数已接近2亿人；据中国互联网信息中心2011年1月发布的报告显示：截止2010年12月底，手机网民规模已达到了3.03亿。据艾媒市场咨询发布的报告显示：2009年，中国移动互联网产业市场规模为442亿元人民币；2010年，这一规模达到800亿元人民币。*基于以上，总体来看面向客户端的移动互联网市场发展还是非常迅速的，但从移动互联网这个应用自身所能够产生的价值来看，目前国内运营商，甚至是海外运营商对其价值的挖掘都是处在一个较浅的层次上。从目前来看，运营商将移动互联网的定位为一种服务，以及各类型增值业务服务提供的网络基础，仅仅是利用了移动互联网作为一种产品或者服务所体现出来的价值。而另一方面，移动互联网上及其以上所承载的应用，同样具备工具类的价值，这包括了服务于客户的工具价值，也包括了服务企业内部运营的工具价值*国内移动互联网个人用户需求呈现四大特点1，互联网用户并非优质的移动互联网用户1.互联网用户付费意识较弱2.互联网用户服务要求较高3.互联网用户应用需求较少2，网络速度仍然是制约移动互联网应用发展的最大因素1.有47.4%的互联网用户认为，网速是移动互联网发展急需解决的问题2.有49.7%的移动互联网用户认为网速是移动互联网发展急需解决的问题3，移动互联网已经达到一定程度，但仍需进一步培养1.用户形成了一定付费意识2.现有服务能力能够满足用户需求3.所有应用需求集