淘宝网案例分析 .ppt

2005年的淘宝网，正在以飞快的速度成长，虽然已经占有了巨大的市场份额，但是还需要进一步扩大知名度。05年9月，淘宝网开始超级Buyer的活动，把主要精力放到广告投入中，对公关宣传略有无视。

下面，先从2005年超级Buyer说起。。。;敢买也爱秀，聚人气，博名声

超级Buyer

2005年9－12月

;;;;;接下来，见详解;淘宝网——亚洲最大的购物网站;必威体育精装版的调研显示，淘宝已经在各个指标上遥遥领先;淘宝网—在越来越多的指标遥遥领先;淘宝网用户结构分析;淘宝在品牌各指标上领先，从品牌形象上来看，淘宝年轻时尚感强，而稳重和国际化不及易趣。

以下图为两网站用户对淘宝和易趣的评价。;淘宝旺旺成为国内第三大即时通讯工具;淘宝网—拥有最年轻时尚的前卫人群;淘宝网给用户的感觉

自己主张

平安信赖

开心有趣

年轻时尚

亲和友好

;;出位娱乐，如何登购物网站之堂

电影模仿秀

3至5月

;;淘宝主秀场，承担投票统计工作;

;;;超级购物，席卷千万买家

龙卷风方案

6至7月;;

淘宝龙卷风方案概述：

用一次强势“龙卷风〞的形式推出淘宝疯抢网络抢购，用合理的数量〔限量〕来诉求“丰富商品〞〞优惠特价〞“名牌正宗〞的概念。

为合作品牌带来绝佳的推广、销售时机，活动覆盖面广，接受人群针对性强，宣传力度大。

;;名牌;

;;;亮品质，树品牌，精英口中说好话

精英会

7至8月

;;;华尔街日报的启示;

;童晓霞：

资深制片人

;唐丽华：

上海东方群众传播总经理;颜志：

北京高德豪门网络科技大连分公司任董事和设计总监;;眼下，淘宝网正准备执行两个更加有意义和影响力的活动，相信通过整个2006年的持续、有效的积极推广，淘宝网将在2007年有更让人惊喜的表现。