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浅谈在融媒体时代下如何提升新闻舆论引导力张瑜

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浅谈在融媒体时代下如何提升新闻舆论引导力张瑜

摘要：在融媒体时代，新闻舆论引导力对于维护社会稳定、传播正能量具有重要意义。本文从融媒体时代的背景出发，分析了当前新闻舆论引导力面临的挑战，提出了提升新闻舆论引导力的策略，包括加强内容创新、优化传播方式、深化媒体融合、培养专业人才等方面，以期为我国新闻舆论引导力的提升提供参考。

随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已经到来。在这个时代，新闻传播呈现出多元化的特点，新闻舆论引导力面临前所未有的挑战。一方面，传统媒体的影响力逐渐减弱，新媒体的崛起使得舆论场更加复杂多变；另一方面，舆论传播速度加快，信息传播渠道更加多样，舆论引导工作面临新的挑战。因此，如何提升新闻舆论引导力，成为当前新闻传播领域亟待解决的问题。本文从融媒体时代背景出发，对提升新闻舆论引导力的策略进行探讨，以期为我国新闻舆论引导力的提升提供理论支持和实践指导。

一、融媒体时代新闻舆论引导力面临的挑战

1.1舆论环境复杂多变

(1)在融媒体时代，舆论环境呈现出前所未有的复杂多变。一方面，互联网的普及使得信息传播速度极快，舆论热点和话题更新迭代迅速，使得舆论引导工作面临巨大挑战。据统计，我国网民规模已超过10亿，每天产生海量的网络信息，其中不乏虚假、负面信息，对舆论环境造成严重干扰。例如，2018年某地发生一起重大安全事故，网络上迅速出现大量未经证实的谣言，严重影响了社会稳定和公众情绪。

(2)另一方面，舆论主体多元化，不同群体对同一事件的看法和态度差异较大。在融媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者和传播者，这使得舆论场更加复杂。以某次大型国际会议为例，会议期间，各国媒体对会议内容的报道存在较大差异，甚至出现相互矛盾的言论。在这种情况下，新闻舆论引导工作需要更加精准和灵活，以应对多元化的舆论需求。

(3)此外，舆论传播渠道多样化，使得舆论引导工作面临新的挑战。传统媒体、新媒体、社交平台等多种渠道并存，信息传播路径复杂，舆论引导效果难以评估。例如，某次自然灾害发生后，官方媒体发布的信息与部分社交平台上的言论出现偏差，导致公众对事件真相产生质疑。在这种情况下，新闻舆论引导工作需要加强对各种传播渠道的监管，确保信息传播的准确性和及时性。

1.2舆论引导工作难度加大

(1)融媒体时代，舆论引导工作的难度显著加大。首先，信息传播速度的加快使得舆论热点和争议话题迅速扩散，舆论引导者需要实时监控网络动态，及时发布权威信息，以应对快速变化的舆论环境。据统计，网络信息传播速度是传统媒体的数十倍，这使得舆论引导者面临巨大的时间压力。例如，2020年新冠疫情爆发初期，网络谣言和虚假信息泛滥，给舆论引导工作带来了巨大挑战。

(2)其次，舆论主体多元化和观点多样性的增加，使得舆论引导工作更加复杂。在融媒体时代，不同年龄、职业、地域的网民都有机会参与舆论讨论，他们对于同一事件的看法和态度可能截然不同。这种多元化的舆论生态要求舆论引导者不仅要关注主流观点，还要充分考虑边缘群体的声音，以实现舆论引导的平衡和公正。以某次社会事件为例，事件发生后，不同群体对事件真相的认知存在分歧，舆论引导者需要在此过程中进行细致的工作，以平息公众情绪。

(3)再次，舆论传播渠道的多样性和复杂性加剧了舆论引导工作的难度。在融媒体时代，传统媒体、新媒体、社交平台等多种渠道并存，信息传播路径错综复杂。舆论引导者需要在这些渠道中寻找合适的切入点，进行有效的舆论引导。然而，由于信息传播速度快、范围广，一旦出现误导性信息，其影响力和扩散速度都可能超出预期。例如，某次重大政策发布，官方媒体发布的信息与部分社交平台上的解读存在偏差，导致公众对政策理解出现误解，舆论引导工作陷入被动。在这种情况下，舆论引导者需要加强跨渠道沟通协作，提高舆论引导的针对性和有效性。

1.3舆论引导资源分散

(1)在融媒体时代，舆论引导资源呈现出分散化趋势。一方面，随着新媒体的快速发展，信息传播渠道多元化，传统媒体的影响力相对减弱，导致舆论引导资源在各个平台之间分配不均。根据必威体育精装版数据，我国新媒体用户已超过10亿，而传统媒体用户数量逐年下降，这表明舆论引导资源在互联网平台上的集中度较高。

(2)另一方面，舆论引导资源的分散还体现在信息生产者和传播者的多元化。在融媒体时代，任何人都可以成为信息的生产者和传播者，这使得舆论引导工作面临更多的不确定因素。例如，某个突发事件发生后，除了官方媒体外，大量自媒体和网民也会参与到舆论传播中，这使得舆论引导资源分散到各个个体和组织。

(3)此外，舆论