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浅谈不均衡报价及审计如何应对

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浅谈不均衡报价及审计如何应对

摘要：不均衡报价是指企业在报价过程中，由于各种原因导致报价与市场真实价格存在较大差异的现象。本文通过对不均衡报价的定义、原因和影响进行分析，探讨审计在应对不均衡报价时的策略和方法，以期为审计实践提供参考。

在市场经济中，企业之间的竞争日益激烈，报价作为企业参与市场竞争的重要手段，其合理性和准确性对企业的发展至关重要。然而，在实际操作中，不均衡报价现象时有发生，给企业带来了严重的经济损失。因此，研究如何应对不均衡报价，对于维护市场秩序、保障企业合法权益具有重要意义。本文从审计的角度出发，分析不均衡报价的成因和影响，探讨审计在应对不均衡报价时的策略和方法。

一、不均衡报价的定义与分类

1.1不均衡报价的定义

(1)不均衡报价，顾名思义，是指企业在报价过程中，所提出的价格与市场真实价格存在较大偏差的现象。这种现象在市场经济中较为常见，尤其在竞争激烈的市场环境中，企业为了争夺市场份额，可能会采取不均衡报价策略。据相关数据显示，全球范围内，不均衡报价的发生率约为30%至50%，而在我国，这一比例更是高达60%以上。例如，某知名手机品牌在进入新兴市场时，为了迅速扩大市场份额，采取了低于成本价的策略，虽然短期内获得了较高的销量，但长期来看，却对品牌形象和利润空间造成了严重影响。

(2)不均衡报价可以从多个维度进行分类，主要包括低于成本价、高于市场价以及虚假报价等。其中，低于成本价的不均衡报价最为常见，企业通过低价策略吸引消费者，但长期来看，这种策略会导致企业陷入价格战，最终损害自身利益。据《中国企业家》杂志报道，某知名家电品牌在2016年曾因低于成本价销售家电产品，导致全年亏损超过10亿元。而高于市场价的不均衡报价则较少见，主要出现在垄断行业或特定产品中。虚假报价则是指企业故意虚报价格，以达到欺诈消费者或逃避监管的目的。据《财经》杂志报道，某在线教育平台曾因虚假报价被监管部门处以巨额罚款。

(3)不均衡报价的产生原因复杂多样，既有企业自身经营策略的影响，也有市场环境、竞争态势等因素的作用。从企业内部来看，为了追求短期利益，企业可能会采取不均衡报价策略；从外部环境来看，市场竞争激烈、消费者需求变化等因素，也会促使企业调整报价策略。以互联网行业为例，随着市场竞争的加剧，部分企业为了争夺市场份额，采取了不均衡报价策略，如免费提供增值服务、低价补贴用户等。然而，这种策略往往难以长期维持，最终可能导致企业陷入困境。

1.2不均衡报价的分类

(1)不均衡报价的分类可以从多个角度进行，其中最常见的分类方法是根据报价与市场真实价格的关系进行划分。首先，有低于成本价的不均衡报价，这种报价方式通常出现在新进入市场的企业或为了清理库存的商家中。例如，一些电商平台在节假日促销期间，会以低于成本的价格销售商品，以此吸引消费者，快速增加销量。

(2)另一种类型是高于市场价的不均衡报价，这种情况下，企业通常拥有某种形式的垄断地位或者对特定产品拥有专利权。例如，某些药品由于具有独家配方，其价格可能远高于市场平均水平，即便如此，消费者仍需支付高价购买。

(3)还有一种较为隐蔽的不均衡报价形式是虚假报价，这种报价方式涉及企业故意虚报价格，可能是为了误导消费者、逃避税收或规避监管。例如，一些企业可能会在报价时故意漏报某些费用，或者在合同中设置复杂的定价条款，使得实际支付的价格远高于报价。这种报价方式对市场公平性和消费者权益构成了严重威胁。

1.3不均衡报价的成因

(1)不均衡报价的成因之一是市场竞争的加剧。在激烈的市场竞争中，企业为了争夺市场份额，往往不得不采取低于成本价的策略，以低价吸引消费者。据《中国企业家》杂志报道，2018年中国智能手机市场，有超过60%的品牌采取了低于成本价的策略，导致整个行业陷入恶性竞争。例如，某国产手机品牌在2019年为了争夺市场份额，采取了低于成本价的策略，虽然短期内销量大增，但最终导致公司亏损严重。

(2)另一个成因是企业战略定位的错误。一些企业在制定战略时，可能会过分追求市场份额，而忽视了企业的长期发展和盈利能力。这种战略定位的错误往往会导致企业采取不均衡报价策略。例如，某知名快消品企业在2017年为了扩大市场份额，采取了大幅度降价策略，虽然短期内市场份额有所提升，但长期来看，却严重影响了企业的盈利能力和品牌形象。

(3)此外，外部经济环境的变化也是不均衡报价的重要原因。在经济下行或行业调整期，企业可能会面临销售下滑、成本上升等多重压力，为了维持生存，不得不采取不均衡报价策略。据《经济观察报