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大数据精准营销背景下的网络营销策略
目录
大数据精准营销背景下的网络营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、大数据与精准营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
大数据的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
精准营销的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、大数据在精准营销中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
市场趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
四、网络营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
基于大数据的市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.1数据收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2数据分析与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3市场趋势预测与判断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
目标客户群体定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1基于大数据的客户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2目标客户群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3客户需求的深度洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
营销策略组合设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、大数据精准营销的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数据收集与预处理阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数据建模与分析阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
策略制定与执行阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
效果评估与优化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、提升大数据精准营销效果的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
加强数据资源整合与共享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
提升数据分析与挖掘能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
强化营销团队的数字化素养建设提升客户体验与满意度优化营销策略，提高营销效果
七、案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
大数据精准营销背景下的网络营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1大数据精准营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2网络营销在精准营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
大数据精准营销的背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1大数据时代的到来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2消费者行为数据积累．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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