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新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察

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新媒体时代短视频的标准建构和价值引领——基于象舞指数的样本观察

摘要：随着新媒体时代的到来，短视频作为一种新兴的传播方式，迅速崛起并深刻影响着社会文化生态。本文基于象舞指数，对短视频的标准建构和价值引领进行了深入分析。首先，阐述了新媒体时代短视频的背景和意义；其次，探讨了短视频的标准建构，包括内容、形式、传播机制等方面；接着，分析了短视频的价值引领，从社会文化、经济效益、教育传播等多个维度展开论述；最后，提出了短视频发展中的挑战与对策。本文旨在为短视频行业的发展提供理论参考和实践指导。关键词：新媒体时代；短视频；标准建构；价值引领；象舞指数

前言：新媒体时代，短视频作为一种新兴的传播媒介，以其便捷性、互动性、趣味性等特点，迅速吸引了大量用户。短视频的兴起不仅改变了人们的娱乐方式，也深刻影响着社会文化生态。本文以象舞指数为样本，对短视频的标准建构和价值引领进行探讨。首先，从新媒体时代短视频的背景和意义出发，阐述短视频在传播领域的地位和作用。其次，分析短视频的标准建构，探讨其内容、形式、传播机制等方面的特点。接着，从社会文化、经济效益、教育传播等多个维度，分析短视频的价值引领。最后，针对短视频发展中的挑战，提出相应的对策。本文的研究对于推动短视频行业健康发展具有重要意义。

第一章新媒体时代短视频的背景与意义

1.1新媒体时代的传播环境

(1)新媒体时代的传播环境呈现出显著的变化，互联网技术的飞速发展使得信息传播速度和范围都得到了极大的提升。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2021年6月，我国互联网用户规模已达10.51亿，占全球网民总数的近三分之一。在这样的背景下，短视频作为一种新兴的传播形式，迅速崛起并成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。以抖音为例，其用户数量已突破5亿，日均视频播放量超过100亿。

(2)与传统媒体相比，新媒体时代的传播环境具有以下特点：首先，传播主体多元化。在传统媒体时代，传播主体主要是电视台、报纸、杂志等机构，而在新媒体时代，任何人都可以成为传播者，通过短视频平台发布内容。其次，传播方式去中心化。在新媒体时代，信息传播不再依赖于传统的中心化渠道，而是通过社交网络、用户分享等方式实现去中心化传播。例如，微博、微信等社交平台使得信息传播更加迅速和广泛。最后，传播内容个性化。新媒体时代，用户可以根据自己的兴趣和需求选择关注的内容，传播内容更加多样化。

(3)新媒体时代的传播环境对短视频的发展产生了深远影响。一方面，短视频平台为用户提供了丰富的内容创作和传播渠道，激发了创作者的积极性。另一方面，短视频的传播特点使得信息传播更加快速、高效，有利于提升传播效果。然而，新媒体时代的传播环境也存在一些问题，如信息过载、虚假信息传播等。因此，在享受新媒体传播环境带来的便利的同时，我们也要关注其带来的挑战，努力营造一个健康、有序的传播环境。

1.2短视频的兴起与发展

(1)短视频的兴起是新媒体时代信息传播方式的一次革命。随着智能手机和移动互联网的普及，短视频平台应运而生，为用户提供了随时随地记录和分享生活的方式。据SensorTower发布的数据显示，2019年全球短视频应用用户平均每日使用时长达到约40分钟，这一数据在2020年进一步增长，表明短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

(2)短视频的快速发展得益于其独特的优势。首先，短视频内容形式多样，包括搞笑、才艺、知识分享、生活记录等，满足了不同用户群体的需求。其次，短视频制作门槛低，用户可以轻松上手，极大地降低了内容创作的门槛。再者，短视频传播速度快，能够在短时间内实现信息的广泛传播。以TikTok为例，这款短视频应用在全球范围内迅速走红，其独特的算法推荐机制使得优质内容能够迅速触达目标用户。

(3)短视频的兴起还带动了整个产业链的发展。从内容制作到平台运营，再到广告商和品牌合作，短视频产业链已经形成了较为完善的生态体系。据艾瑞咨询报告，2019年中国短视频市场规模达到500亿元，预计到2023年将达到1500亿元。这一数据充分说明，短视频不仅改变了人们的娱乐方式，也为经济发展注入了新的活力。同时，短视频平台的兴起也推动了相关技术和服务的发展，如短视频特效制作、数据分析等，为整个行业带来了更多可能性。

1.3短视频的社会文化意义

(1)短视频的兴起在社会文化层面产生了深远的影响。首先，短视频作为一种新兴的传播媒介，极大地丰富了人们的精神文化生活。根据《中国互联网