网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例.docxVIP

PAGE

1-

网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。近年来，网红短视频作为一种新兴的传播方式，对消费行为产生了深远的影响。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模已达10.2亿，占整体网民的94.1%。短视频的普及使得信息传播更加迅速，同时也催生了大量网红的崛起。

在旅游领域，网红短视频的影响力尤为显著。一方面，网红通过展示独特的旅游体验，为消费者提供了丰富的旅游信息，激发了他们的旅游欲望；另一方面，网红的推荐和传播，促使旅游业者调整产品和服务策略，以满足消费者日益增长的需求。据统计，2020年，我国旅游市场因疫情影响受到重创，但得益于短视频的助力，旅游市场开始逐渐回暖。其中，网红短视频在促进旅游消费方面发挥了重要作用。

以“中国西藏旅游”为例，2020年，该品牌与知名网红合作，通过短视频平台发布了一系列西藏旅游宣传片。这些宣传片以独特的视角展现了西藏的自然风光和人文景观，吸引了大量网友的关注和转发。据官方数据统计，宣传片发布后，西藏旅游的预订量同比增长了30%，有效推动了当地旅游业的复苏。

然而，网红短视频传播对消费者旅游态度的影响并非全是积极的。一方面，网红的过度渲染和虚假宣传可能导致消费者产生不切实际的期望，进而影响旅游体验；另一方面，网红的推荐可能存在商业利益驱动，导致消费者在旅游过程中遭遇消费陷阱。因此，深入研究网红短视频传播对消费者旅游态度的影响，对于促进旅游业健康发展具有重要意义。

二、网红短视频传播概述

(1)网红短视频传播作为一种新兴的媒介形式，具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点。根据《中国互联网发展报告》显示，短视频平台已成为用户获取信息、娱乐、社交的重要渠道。例如，抖音、快手等平台上的短视频内容每日播放量达到数十亿次，用户观看时长累计超过数亿小时。

(2)网红短视频传播在商业领域的影响力不容小觑。许多品牌通过网红进行产品推广，实现了品牌曝光度和销售额的双重提升。据《2020中国网红经济洞察报告》显示，网红带货市场规模已达千亿级别，其中直播带货成为主要增长点。例如，李佳琦、薇娅等头部网红的直播间，单场销售额可达数千万甚至上亿。

(3)网红短视频传播在文化传播方面也发挥着重要作用。通过短视频，网红可以将地方特色、传统文化等传递给更广泛的受众，促进文化交流与融合。例如，美食博主李子柒通过短视频展示中国传统文化和乡村生活，吸引了全球数千万粉丝，推动了中华美食文化的传播。这种跨文化传播现象，有助于提升国家文化软实力。

三、丁真走红现象分析

(1)丁真，一位来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的年轻牧民，因一组在草原上骑马的照片走红网络。这一现象引起了广泛关注，短短几天内，丁真在各大社交媒体平台上积累了数百万粉丝。丁真的走红，不仅仅是因为他的帅气外表，更是因为他的真实生活状态和独特的藏族文化背景。这一事件反映出社交媒体时代下，普通人的生活也能成为焦点，成为文化交流的桥梁。

(2)丁真的走红，与短视频平台抖音的强大传播能力密不可分。2020年8月，丁真的照片被网友上传至抖音平台后，迅速获得大量点赞和转发。随后，丁真开始在抖音上发布短视频，展示他的日常生活和草原风光。这些视频以其真实、自然的风格吸引了大量观众，丁真也因此在短时间内成为了网红。这一案例表明，短视频平台为普通人提供了展示自我、实现梦想的舞台。

(3)丁真的走红对当地旅游业产生了积极影响。随着丁真的知名度提升，理塘县的旅游业得到了快速发展。当地政府抓住这一机遇，加大了对旅游资源的开发和宣传力度，推出了以丁真为主题的旅游产品。据统计，自丁真走红以来，理塘县的旅游收入增长了约30%。这一现象说明，网红现象对地方经济发展具有巨大的推动作用，同时也为其他地区提供了借鉴和启示。

四、网红短视频传播对消费者旅游态度的影响

(1)网红短视频传播对消费者旅游态度的影响是多方面的。首先，网红通过展示个性化的旅游体验和目的地特色，能够激发消费者的好奇心和探索欲。例如，美食博主通过短视频分享的异国美食和旅游攻略，使得消费者对相关目的地产生浓厚的兴趣。这种情感共鸣和好奇心驱使下的旅游态度转变，对旅游业来说是一种积极的推动力。

(2)网红短视频的传播还能够影响消费者的旅游决策过程。通过网红的推荐和评价，消费者可以更直观地了解目的地的真实情况，从而影响他们的选择。例如，旅行博主通过短视频分享的住宿、餐饮和交通体验，可以帮助消费者在选择旅游目的地时做出更加明智的决策。这种基于信任和口碑的决策过程，对旅游业的口碑营销和品牌建设具有重要意义。

(3)然而，网红短视频传播也可能带来一些负面影响。由于网