电通创意-2025银发族趋势观察：第二青春期叛逆再出发.pptx

时代造就迟来的自我探索之旅

伴随着中国老龄化的进程,中老年人的生活状态和需求逐渐成为社会的焦点。这帮出生于1960-1975的熟龄人群(50-65岁),如今已成为社会人口中总资产最高,负债率最低的群体,也普遍拥有较高的文化程度。“有钱有闲”是当下业内对这—代中老年的—致认知。我们认为,对于人群的理解得首先回到人群所处的社会文化背景中。1960-1975这—代有着独特的社会文化背景:他们是20世纪最后—代非独子女,从小到大都在家庭与集体的期待下按部就班前行,个人意志总是让步于集体/家庭观念。同时,他们又是成长于物质匿乏年代,但凭个人奋斗改变国家和家庭命运的—代人,“变革创造”、“敢想敢为”、“积极前进”是时代留给他们的精神印记。这—切经历都影响着他们对退休生活的态度和畅想。

重新定义新银发一族;

唯我心态

余生由我不由龄。

灵魂没有白发

心理年龄,而不是实际年龄才是定义—个人年龄的标准。只要我不被年龄困住,就没什么能困住我。

寻找职场第二春

在能力和阅历最强的年纪再就业。

多才多艺的学龄后

从要我学到我要学,学点自己真正感兴趣的。

梦想虽迟但到

只要我想,追梦永远都不晚。;;;;;;;

第二青春期:叛逆再出发健康进击

2.1

营养第四餐

吃得好是主动健康的第—步。

老祖宗的滋补之道

活跃在养生前线,热衷传统养生智慧,熟龄新生代通过“内外兼修”,将养生融入日常生活,成为—种自然而然的生活方式。根据FDL数据显示,药食同源相关话题下,40%讨论者为中老年,45%的中老年群体购买中药保健品。构纪、人参、蜂蜜、阿胶、冬虫夏草都是热门的滋补成分。

科学精准保养

不管是中医智慧,还是西方科学,只要对健康有所帮助,新银发都愿意尝试。2023年天猫淘宝渠道的中老年保健食品市场,销售额达到98.1亿元,同比增长55%。心脑血管、骨酪关节、眼部保健新银发关注的重点,相关保健品增长率也十分显著。根据2023年淘宝天猫数据,氨糖销售额达8亿,同比增长9.9%,辅晦Q10销售额达3亿,同比增长151.8%,叶黄素销售额10.6亿,同比增长114.2%。

日常食品功能化升级

不仅年轻人在日常饮食中会更有意识的选择带有功能性的食品,功能性食品在中老年的渗透率也十分亮眼。45岁+的渗透率高达74%。不少品牌也推出了更多带有功能性的产品,如达能推出中老年营养食品品牌敢迈,主打通过益生菌+膳食纤维,为中老年带来“好肠态”。;;;;;;;;;;;

第二青春期:叛逆再出发撒野娱乐

4.3

游戏老玩童

在年轻人的地盘,和他们—比高下。

中老年游戏玩家

游戏从来都不是年轻人的专属,在新银发年轻时,小霸王游戏机、红警、传奇、华夏、

魔兽世界这类竞技游戏都是他们会玩、爱玩的游戏。对于游戏的热爱也许会随着生活的繁忙退居其次,但不会消失。根据电通CCS调研数据显示,27.5%的49岁+人群每周玩1次及以上游戏,26.7%的50岁+玩家玩游戏是为了获得归属感。开心消消乐、和平精英、地铁跑酷、王者荣耀、欢乐斗地主是最受欢迎的游戏。

电竞场上有爷奶

玩游戏的新银发中也不乏—些硬核游戏选手。在B站,up主“骨灰级游戏玩家杨老头”因定期更新各类热门游戏视频如刺客信条等吸引了超过30万粉丝,甚至获得了吉尼斯世界记录“最年长的B站游戏up主”;美团也组织了乐龄战队,参加营销联盟云顶之奕,对战KPL冠军。;;;;

第二青春期:叛逆再出发补偿消费

5.1

世界任我行

在下半生抓紧看世界。

豪