手把手教你做网络营销（第2版）课件 1-5 制定网络营销策划书.pptx

手把手教你做网络营销Teachyoutodonetworkmarketinghandinhand

课程目标Courseobjectives熟悉通过网络营销各平台、渠道实施商品销售的流程，并能够实施基本操作；同时会写基本方案，就中心问题进行顺畅的口头表达。网络营销

课程目标Courseobjectives0102准备篇学会分析产品、分析市场、决定市场定位；策划篇会根据市场定位组织适合的网络营销推广渠道，并有选择的实施；网络营销03实施篇会开设网店和店铺装修；04推广篇能够在移动端进行产品和网站、网店的推广。

实施路径Implementway通过三种不同类型产品，分别在教师示范、学生课堂练习、课外巩固三个环节，实施完整的营销流程的过程中达成以上教学目标。

准备篇任务五：阶段性总结----网络营销策划书网络营销PARTONE

课前检测由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况：PART02PART03如何搜集和策划营销渠道？常见的网络营销主题活动有哪些？PART01进行网络营销市场定位时，要考虑哪些问题？PART04网络营销的基本策略有哪些？

课前检测每个公司抽签选一个问题派代表进行阐述。学习成果

任务背景随着电子商务和网络的普及，我国农业产业链已逐渐向产品零售业态发展，传统的市场开始转战网络市场。小吴家的桃子目前无固定的销售渠道，选择网络零售方式，如何制定合适的网络营销计划？

任务目标01规划网络营销思路02制定网络营销策略

基本项目内容企业名称企业宗旨企业愿景企业标识主要产品市场定位目标人群1、搜集企业基本情况资料，填写表1-5-1。实操教练

实操教练基本步骤内容行业分析竞争对手分析农贸超市网络自身优势确定营销目标2、确定网络营销目标。

实操教练营销策略内容品牌策略网页策略产品策略价格策略渠道策略促销策略3、制定网络营销策略，填写表1-5-2。

实操教练4、选择推广渠道。

课堂实训本次任务：将前期成果进行汇总分析，制定合适的网络营销策略，撰写网络营销计划。ABCAB上次任务中，已经对孔明锁做了产品分析、市场分析、品牌定位，以及产品图片资料的搜集。

课堂实训孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。

课堂实训任务要求4—5名同学组成一个团队进行网络营销策划书的制作，并按要求填写书中任务清单和任务评价表。

课后实训制定本组每月/周的销售目标。并加强本组的日常工作管理。本组销售顾问业务培训指导，解决本组销售顾问业务上的异议。市场及竞争对手的信息收集，并提交每月/周工作计划。主持本组日常的早/夕会和周会、月总结会。1．每小组根据书中提示撰写网络营销策划书。2．每人提交一份网络营销策划书至学习平台，要求在小组完成的作品基础体现个人的见解。在前期任务中，我们对形象设计专业在校内提供的服务和产品进行了分析，并在校内做了调研，锁定了目标人群，确立了自己的品牌，整理收集了大量图文资料。任务要求现在我们将前期成果进行汇总分析，整理出一套规范的网络营销策划书，供营销人员来实施执行。

下次任务准备21网络推广优势是什么？一个好的网络推广渠道具备的条件什么？在各CEO带领下学习策划篇任务1“知识储备”，总结以下知识：

下次任务准备学习成果1、每位同学完成学习平台上课前测试。2、下次课上每个公司抽签选一个问题进行阐述。

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