网络直播策划 课件 项目6 主题内容创意策划.pptx

网络直播策划主题内容创意策划项目6

项目导入F公司是一家知名电商企业，公司最近准备举办一场大型服装直播产品特卖会，责成你的团队负责直播活动策划项目。你需要通过确定直播内容、创新直播渠道、规划直播策略以掌握主题内容创意策划要点；通过互动策略分析与互动技巧的学习和训练，做好直播间互动策略的分析工作；在模拟直播演练后，通过掌握复盘的基本步骤、常用指标及核心方法等进行直播复盘与分析,提升策划与分析能力，从而完成整场产品特卖会的直播活动策划工作。

学习目标知识目标：（1）能说出直播创意策划的要点。（2）能列举直播间的各种互动技巧。（2）能总结直播复盘的指标与步骤。能力目标：（1）能根据内容运营策略，做出全媒体内容创意。（2）能根据直播主题和相关热点话题，营造氛围，提升观众互动频次。（3）能根据定期复盘结果，优化内容运营，活动运营、用户运营的策略。素质目标：（1）具备积极合作的团队意识和统筹安排能力。（2）具备透析复杂问题的思维和应变能力。（3）具备大数据思维、批判性思维。

目录任务1主题内容创意策划任务2直播间互动策略分析任务3直播数据复盘与分析

任务1主题内容创意策划

目录直播内容的确定0102优势内容的打造03直播技术策略规划

P1:直播内容的确定

定位直播目的PART01营销——短期持久性营销提升企业知名度和品牌影响力——长期直播的目的直播内容的确定01

根据用户定位主题PART02好奇心未完成话术控制欲选择喜爱的主题如何接触直播受体直播受体：预计直播给谁看我们需要做的不仅仅是触达用户的心智，而更重要的是占领用户心智，这样的直播主题才可能取得更大的成功。直播内容的确定01

在互联网发展得无比迅速的时代，热点就代表了流量，因此及时抓住时代热点是做好直播的不二选择。抓住热点创造主题——抓住热点PART03直播内容的确定01

抓住热点创造主题PART03——利用热点主题切入角度发布渠道策划主题阶段既要需要抓住热点，又要抓住时间点，同时抓住用户的心理，这样才能创作出一个优秀的直播主题。直播内容的确定01

制造话题带动主题PART04噱头：主要指的是产品的看点和卖点，它能够让用户为之兴奋，从而吸引用户的注意力。直播内容的确定01

展现产品突出优势PART05将产品放在一边——放在身边，随时取用、不做转移观众注意力的动作01不讲使用技巧——大力宣传优势02直播内容的确定01

P2:优势内容的打造

一场优秀的直播，内容往往是最值得注意的。只有提供优质内容，才能吸引用户和流量。因此，应结合多个方面综合考虑，为创造优质内容打下良好基础。02优势内容的打造

门店直播仓库直播原产地直播搭建的直播间直播场景砍价式直播网红效应直播直播形式直播内容的形式PART0102优势内容的打造

直播内容的形式PART01直播虽然正红，但是相对竞争也越来越大，多元化的直播方式总能争取更多的机会，同时，随着直播平台的泛滥，公域流量越来越难以获取，商家还是要与时俱进打造自身的私域流量，才能稳定发展。02优势内容的打造

直播内容的创作PART02对于一场优秀的直播，学会包装内容非常重要，这样可以给内容带来更多的额外曝光机会，否则难以持久。用户直播02优势内容的打造

直播内容的营销PART03直播营销：以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量增长为目的的营销手段。根据用户挑选时机随时变换弹出产品的方法用户在观看的同时关注了主播，可以派送购物红包直播营销的手段：02优势内容的打造

01口碑营销02创意营销直播内容的营销PART03直播营销的手段：除了口碑营销与创意营销，直播营销还有很多方式，比如“病毒”营销、事件营销、增值营销等，总之我们需要根据自身优势，选择最合适的直播营销方式。02优势内容的打造

P3:直播技术策略规划

掌握推广策略PART01在互联网中讲究的是“泛娱乐”战略，直播平台可以围绕内容定位为核心，将内容向游戏、文学、音乐、影视等互联网产业延伸，以此来连接和聚合粉丝情感，实现高效引流。推广方式借势推广地面推广03直播技术策略规划

掌握推广策略PART01借助热点事件的影响力通过手机通知栏推广借势借势营造气氛设计主题透露消息造势借势推广03直播技术策略规划

掌握推广策略PART01又叫地推，作为营销推广方式的一种，主要是利用实际生活中的地推活动获取更大的网上流量，进而达到推广效果的最优化。地面推广03直播技术策略规划

运营直播策略PART02微博运营：广布式展示位展示相关信息、在微博内容中提及直播01微信运营：投递式微信好友的转化率02直播平台