《网络营销》课件 项目三 任务一：制定网络营销策划案.pptx

任务一：网络营销策划与实施项目三网络营销效果评估新形态一体化教材《网络营销》

本章知识导图

项目三本章学习目标能力目标1.能够根据营销目标制定营销策划方案。2.能够独立撰写网络营销策划方案。3.能够进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销。4.掌握微信营销的基本方法与技巧。5.能够独立进行微信公众号运营。6.掌握微博营销的基本方法。7.掌握社群营销的方法与步骤。8.能够进行短视频内容规划及运营，并且能够开展短视频营销的后期复盘。9.能够开通抖音小店。10.能够进行直播运营。知识目标1.了解网络营销策划的内容。2.了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销。3.了解微信营销的基本含义与特点。4.了解微博营销策划的步骤。5.了解社群营销的含义与特点。6.了解短视频用户画像的确定方法。7.理解短视频的展现形式定位内容。8.了解开通抖音直播的条件，及抖音小店开设流程。9.了解网络主播的素质和能力要求。素质与思政目标1.培养学生独立分析和解决问题的能力。2.培养学生现代管理的意识。3.培养学生增强民族自信。4.培养学生具有品牌意识。

目录01【引导案例】02【任务分析】03【任务操作】04【知识链接】05【任务小结】06【思考与练习】

【引导案例】01

【引导案例】赵大有是一个宁式糕点品牌，拥有150多年的历史。赵大有的糕点品种丰富，产品质量过硬，在宁波的中老年群体中享有较高的知名度与美誉度。在一百多年的发展过程中，赵大有一直坚持“三不卖”“三不出售”“五常法”等经营理念，弘扬工匠精神，传承宁式糕点的文化底蕴，推出水晶油包、龙凤金团等经典产品，树立了良好的品牌形象。2017年6月25日，赵大有宁式糕点博物馆开馆，该博物馆以陈列体验稻作文化生态的宁式糕点生产与品类技艺为要旨，致力于弘扬赵大有至臻至善、执着追求的工匠精神，反映和展示宁式糕点的文化底蕴。

【引导案例】老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。与许多老字号一样，赵大有也遭遇了连锁超市、连锁西点、电商平台、移动电商的冲击，销售业绩和营业利润增长后劲不足。如何在消费需求快速变化、市场竞争加剧的现代商业环境中，通过产品创新，吸引年轻消费群体对老字号及其产品的关注，提升老字号在年轻消费群体中的知名度，成为赵大有的重要决策内容。问题：1.你所在地域有哪些老字号企业？2.你认为案例中该糕点品牌如何通过网络营销手段改变现有困境？

【任务分析】02

【任务分析】本任务以企业、组织、团队设置的整体经济效益为出发点，为店铺制订一整套切实可行的营销策划方案；以提升市场占有率、品牌知名度和经济效益为目标，提升网络营销的整体销售额、利润、行业竞争力。

【任务操作】03

用“生意参谋”评估网店运营，需要进行进入生意参谋，把握其主要板块内容，并根据板块反映的数据进行分析，进而改进运营，提高绩效。

子任务一网络营销策划案的制定3.战略及战术制定（1）制定项目战略。（2）制定项目战术（4P）及推广策略。①4P分析。②推广策略。包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎、微博、论坛（BBS）、QQ、微信、QQ空间、微信朋友圈、微信公众号以及淘宝联盟等。1.环境与市场分析（1）分析网络营销项目的宏观环境（PEST）。（2）企业的SWOT分析。（3）市场环境分析（竞争者、消费者）。2.目标设定（1）进行STP分析。（2）确定项目目标。

子任务一网络营销策划案的制定6.效果评估包括策划方案完整性，策划方案可行性，环境与市场分析方法、推广方法、财务预算，效果评估体系等。4.预算编制分析各项成本并列出各项开支，如管理与人员成本、推广成本（重点）、耗材与损耗等。5.项目控制设立检查时间与措施：①显性效果监测：从利润指标等。②隐性效果监测：从客户满意度指标等。

子任务二网络营销策划案的实施步骤1.明确目的一般网络企业的目的往往不是直接的网上销售量，而是着眼于网络营销所产生的其他效应。请思考如下问题：①本次网络营销策划是想通过网络广告等形式向其他潜在顾客提供信息吗？②本次网络营销策划是想提高品牌知名度吗？③本次网络营销是想吸引顾客、建立顾客忠诚度吗？2.分析情况（1）网络市场行情信息网络市场行情信息主要是指产品价格变动、供求变化等信息。（2）竞争形势在互联网上搜集竞争者信息的途径主要有：访问竞争者网站：注意竞争者网站中有哪些工作值得借鉴、有什么疏漏或错误需要避免、类似的市场调研竞争者是否做过等。（3）消费者信息通过互联网了解消费者的偏好，主要采用网上直接调查的方法。3.综合比较可以参考SWOT分析方法，对机会、威胁、优势、劣势、四