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浅谈媒体融合背景下演播室节目IP化打造

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浅谈媒体融合背景下演播室节目IP化打造

摘要：随着媒体融合的快速发展，演播室节目IP化成为行业趋势。本文从媒体融合背景出发，探讨了演播室节目IP化的必要性和可行性，分析了演播室节目IP化的具体策略和实施路径，并对演播室节目IP化所面临的挑战和应对措施进行了深入剖析。通过研究，本文旨在为我国演播室节目IP化提供理论支持和实践指导，推动我国电视产业的转型升级。

当前，我国传媒行业正处于媒体融合的关键时期，互联网、移动互联网的快速发展为传统媒体带来了前所未有的机遇和挑战。演播室节目作为电视媒体的核心内容，如何适应媒体融合的发展趋势，实现自身的转型升级，成为业界关注的焦点。本文从以下几个方面进行探讨：一、媒体融合背景下的演播室节目发展趋势；二、演播室节目IP化的内涵和特征；三、演播室节目IP化的具体策略；四、演播室节目IP化的实施路径；五、演播室节目IP化所面临的挑战及应对措施。

一、媒体融合背景下的演播室节目发展趋势

1.1媒体融合对演播室节目的影响

(1)媒体融合的浪潮下，演播室节目面临着前所未有的变革。据《中国互联网络信息中心》发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一庞大的用户群体为演播室节目提供了广阔的传播渠道。然而，随着新媒体的崛起，观众获取信息的途径更加多元化，对传统演播室节目的关注度有所下降。据《中国广播电视年鉴》数据显示，2019年我国电视观众人均每天接触电视的时间为2小时30分钟，较2018年减少了10分钟。这种趋势迫使演播室节目必须寻求创新，以适应观众需求的变化。

(2)媒体融合对演播室节目的影响主要体现在以下几个方面。首先，传播渠道的多元化使得演播室节目不再局限于传统的电视平台，可以通过网络、移动端等多种渠道进行传播。例如，湖南卫视的《快乐大本营》不仅在线下拥有庞大的观众群体，同时在各大视频平台上的播放量也居高不下，据统计，该节目在腾讯视频上的播放量已超过10亿次。其次，媒体融合推动了节目内容的创新。为了吸引年轻观众，许多演播室节目开始尝试网络流行元素，如短视频、直播等，以增强节目的互动性和趣味性。例如，央视的《中国好声音》在节目中引入了网络投票环节，让观众能够实时参与到节目中来，这一创新举措使得节目在年轻观众中的受欢迎程度大幅提升。

(3)此外，媒体融合还对演播室节目的制作方式产生了深远影响。随着互联网技术的发展，高清、4K等高画质技术逐渐应用于演播室节目制作中，使得节目画面更加清晰、细腻。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在演播室节目中的应用，也为观众带来了全新的观看体验。例如，在2018年央视春晚中，VR技术被应用于《天宫一号》的表演环节，让观众仿佛置身于太空之中，这一创新手段极大地提升了节目的观赏性。综上所述，媒体融合对演播室节目产生了深远的影响，促使节目在传播渠道、内容创新和制作方式等方面不断进行变革。

1.2演播室节目转型升级的必要性

(1)在媒体融合的大背景下，演播室节目面临着严峻的挑战。首先，观众需求日益多样化，传统单一形式的节目内容已无法满足观众的需求。根据《中国互联网络信息中心》发布的《中国互联网发展统计报告》，2019年我国网络视频用户规模达到8.09亿，占比达到89.1%。这表明观众对视频内容的需求更加丰富，对传统演播室节目提出了更高的要求。因此，演播室节目转型升级势在必行。

(2)其次，随着新媒体的快速发展，传统电视媒体的竞争压力不断加大。据《中国广播电视年鉴》统计，2019年我国有线电视用户数量较2018年下降了6.5%。这表明观众对传统电视媒体的依赖度正在降低，演播室节目需要通过转型升级来增强自身的竞争力。同时，新媒体平台的崛起为演播室节目提供了新的发展机遇，通过转型升级，演播室节目可以更好地融入新媒体生态，实现跨平台发展。

(3)此外，演播室节目转型升级还有助于提升节目质量，满足观众对高品质内容的需求。随着观众审美水平的不断提高，对节目的内容、形式、制作等方面提出了更高的要求。演播室节目通过转型升级，可以引入更多创新元素，提升节目内容的丰富性和多样性，满足观众日益增长的精神文化需求。同时，转型升级也有利于培养专业人才，提高节目制作水平，为我国电视产业的长期发展奠定坚实基础。

1.3演播室节目发展趋势分析

(1)演播室节目在媒体融合背景下的发展趋势呈现出以下几个显著特点。首先，内容创新成为演播室节目的核心驱动力。据《中国广播电视年鉴》数据显示，2018年至2