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（营销技巧）市场营销学(第三版)吴建安习题
一、单项选择题
()1．五十年代提出了市场营销组合这一重要营销概念。
A．菲利普·科特勒B．尼尔·鲍敦C．西奥多·莱维特D．齐尔·迪安
()2．出现退却需求时，企业要开展。
A．开发性营销B．再生性营销C．刺激性营销D．同步性营销
()3．电视机的核心产品是
A．荧光屏B．显像管C．娱乐D．质量
()4．消费者的购买单位是个人或。
A.集体B.家庭C.社会D.单位
()5．服务是一方向另一方提供的基本上是，并且不导致任何所有
权的产生。
A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品
()6．特许经营组织属于。
A.公司式分销渠道系统B.契约式分销渠道系统
C.管理式分销渠道系统D.水平分销渠道系统
()7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺
激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。
A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广
()8．差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品B．价格C．需求偏好D．细分
()9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击。
A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者
()10．威胁水平高而机会水平低的业务是。
A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务
()11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价
称为。
A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣
()12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务
的活动属于。
A．零售B．批发C．代理D．直销
()13．“好酒不怕巷子深”反映的是。
A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．推销观念
()14．市场营销的核心是A．生产B．分配C．交换D．促销
()15．是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，
包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销
()16．主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A．供应商B．制造商C．营销中介D．广告商
()17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的
需要是。A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要
()18．人员推销活动的主体是。
A．推销市场B．推销品
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