经典创意广告赏析.ppt

*经典创意广告赏析LiuYouqi但仔细一看，不是嫦娥姐姐？居然是杆加油枪，原来这只是大众PoloBlueMotion的油箱内景，“月亮”是加油口，油耗仅3.3升/百公里的大众Polo，使得油箱貌似大海一般。NO.1这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。NO.2这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。NO.3LouisVuittonNO.1Sometimes,homeisjustafeeling.有些时候，家是种感觉。LouisVuittonNO.2Isthereanygreaterjourneythanlove?还有更好的旅途多过爱的旅途吗？LouisVuittonNO.3LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系列作品可以让人体会到旅途其实是可以有很多意义的。国外做广告好做的原因之一，是他们用相关的字眼来玩一样东西，而中文在这点上比较困难，一个字就是一个字的意思。中文与英文的区别也在这里。

大家小时候都会玩肥皂泡，吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西，它通常利用一些我们已经认知的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表现避孕套的产品上，就不言而喻了，已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜，但这层膜已经是薄到一定程度，是特别薄的避孕套。比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。〔赏析〕作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与鳄鱼具有的强劲力??寓意克莱斯勒吉普车兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意??而且还有直观的形象表达——剪影重叠处都“巧合”地构成了一辆吉普车。作品曾获2008戛纳金狮奖和2009艺术指导金奖标题标题:《丛林人与爱斯基摩人》、《山羊与鳄》、《爱斯基摩狗与骆驼》广告主:克莱斯勒韩国品牌:吉普车代理:BBDO马来西亚阿迪達斯世界杯?阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！一次性剃須刀剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！索尼PSP透明廣告牌

????這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。

瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premiumtyres关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一BronzeBodiesTanningCenter（都晒堂，又译古铜日晒中心）

文案：还是黑的比较引人注目*