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消费者行为心理学在广告创意中的应用.docx

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    消费者行为心理学在广告创意中的应用

    第PAGE1页

    TOC\o1-3\h\z\u消费者行为心理学在广告创意中的应用 2

    一、引言 2

    1.1背景介绍 2

    1.2研究目的与意义 3

    1.3论文结构概述 4

    二、消费者行为心理学概述 6

    2.1消费者行为心理学的定义 6

    2.2消费者行为心理学的基本理念 7

    2.3消费者行为心理学在广告领域的重要性 8

    三、消费者行为心理学关键理论 10

    3.1消费者需求理论 10

    3.2消费者认知过程理论 11

    3.3消费者态度与信念理论 13

    3.4

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