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新媒体环境下媒介议程设置的变化与特征

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新媒体环境下媒介议程设置的变化与特征

摘要：随着新媒体的快速发展，媒介议程设置发生了深刻变化。本文从新媒体环境下媒介议程设置的变化与特征出发，分析了新媒体环境下议程设置的新特点，探讨了新媒体环境下议程设置的影响因素，并提出了相应的应对策略。研究发现，新媒体环境下议程设置呈现出多元化、互动性、即时性等特点，对公众舆论的形成和传播产生了重要影响。关键词：新媒体；议程设置；变化；特征；影响因素；应对策略。

前言：随着互联网、移动通信等新媒体技术的飞速发展，媒介生态环境发生了深刻变革。新媒体环境下，信息传播方式、传播渠道、传播主体等发生了根本性变化，对传统媒介议程设置产生了重大影响。本文旨在探讨新媒体环境下媒介议程设置的变化与特征，分析其背后的影响因素，以期为我国媒介议程设置的理论研究和实践应用提供参考。

一、新媒体环境下媒介议程设置的变化

1.1新媒体环境下议程设置主体多元化

(1)在新媒体环境下，议程设置的主体呈现出多元化的趋势。传统的议程设置主要由媒体机构、政府机构以及少数意见领袖所主导，而在新媒体时代，普通网民、自媒体、社交媒体平台等也成为议程设置的重要主体。这种多元化的趋势使得议程设置更加开放和包容，不同声音和观点都有机会被表达和传播。

(2)网民在新媒体议程设置中的作用日益凸显。他们通过参与网络讨论、发表评论、转发信息等方式，对某些事件或话题的关注度产生显著影响。这种参与性使得议程设置更加贴近公众的实际需求，同时也提高了公众的参与意识和责任感。与此同时，自媒体的兴起也为议程设置提供了更多元化的视角和声音。

(3)社交媒体平台成为议程设置的重要渠道。在社交媒体平台上，信息传播速度快、范围广，用户可以实时获取和分享信息。这种即时性和互动性使得议程设置更加高效和灵活。同时，社交媒体平台上的意见领袖和网红也具有较大的影响力，他们的言论和观点往往能够迅速引起公众关注，从而成为议程设置的重要来源。这种多元化的议程设置主体和渠道，使得新媒体环境下的议程设置更加丰富和多元。

1.2新媒体环境下议程设置内容多样化

(1)新媒体环境下，议程设置的内容呈现出显著多样化的特点。相较于传统媒体单一的新闻报道和评论，新媒体议程设置内容涵盖了新闻、娱乐、科技、体育、财经等多个领域。据统计，全球社交媒体用户数已超过30亿，其中，微博、微信、抖音等中国社交媒体平台用户数量庞大，用户在这些平台上关注的议题广泛，不仅包括国内热点事件，还包括国际新闻、文化娱乐、科技动态等。

(2)以新闻领域为例，新媒体议程设置的内容从单一的硬新闻扩展到软新闻、深度报道、专题报道等多种形式。例如，在2019年新型冠状病毒疫情爆发初期，微博、抖音等新媒体平台迅速成为信息传播的重要渠道。相关话题的阅读量、讨论量和传播速度都创下新高，如“新冠病毒”、“疫情实时动态”等话题在短时间内成为热门有哪些信誉好的足球投注网站词。此外，许多自媒体、新闻机构还通过直播、短视频等形式，为公众提供第一手资讯，丰富了议程设置的内容。

(3)在娱乐领域，新媒体议程设置的内容更加丰富多样。以综艺节目为例，近年来，综艺节目在题材、形式、内容等方面不断创新，如《奔跑吧》、《中国好声音》等节目在社交媒体上引发了广泛讨论。此外，短视频平台如抖音、快手等也涌现出大量原创内容，如舞蹈、搞笑、美食等题材的短视频，满足了用户多样化的娱乐需求。据抖音官方数据显示，截至2020年，抖音用户每天观看短视频时长超过1.5亿小时，平均每个用户每天观看短视频时长超过60分钟。这些数据充分说明了新媒体环境下议程设置内容的多样化趋势。

1.3新媒体环境下议程设置方式互动化

(1)在新媒体环境下，议程设置的方式经历了从单向传播到双向互动的转变。这种互动性体现在用户与媒体、用户与用户之间的实时交流上。例如，微博平台上，用户可以通过转发、评论、点赞等方式参与话题讨论，这种互动使得议程设置不再局限于媒体单方面的推送，而是形成了一种动态的、多方参与的议程设置模式。据统计，微博每天产生的互动量超过10亿次，其中评论和转发是用户参与度最高的互动方式。

(2)以抖音为例，这个短视频平台通过直播、话题挑战、评论互动等多种形式，极大地增强了议程设置的互动性。在抖音上，用户可以通过参与话题挑战，将个人创作的内容与热门话题相结合，从而提升话题的知名度和影响力。例如，在疫情期间，抖音上涌现了大量以防疫知识、生活趣事为主题的视频，这些内容不仅为用户提供了解信息的新渠道，也促进了用户之间的互动和分享。据抖音官方数据显示，疫情期间，相关话题的参与用户数量超过千万。