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网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例

一、尔滨城市品牌塑造的背景与机遇

(1)在我国快速发展的城市竞争中，尔滨市以其独特的地理位置、丰富的历史文化和独特的自然景观，逐渐崭露头角。近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，城市品牌塑造成为推动城市发展的重要手段。尔滨市抓住了这一历史机遇，开始着手打造具有辨识度的城市品牌，以吸引更多的游客和投资。

(2)尔滨市拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古老的建筑、传统的节日和独特的民俗风情。这些文化资源为城市品牌塑造提供了丰富的素材。同时，尔滨市地处边境，具有独特的边境风情和民族特色，为城市品牌注入了独特的文化内涵。此外，随着国家“一带一路”倡议的推进，尔滨市在对外开放、对外交流方面具有得天独厚的优势。

(3)在政策层面，我国政府高度重视城市品牌建设，出台了一系列政策措施支持城市品牌塑造。尔滨市积极响应国家号召，结合自身实际，制定了城市品牌发展战略。通过举办各类文化活动、打造特色旅游线路、提升城市形象等举措，尔滨市逐步提升了城市知名度和美誉度，为城市品牌塑造奠定了坚实的基础。在这一背景下，尔滨市迎来了城市品牌塑造的黄金时期。

二、尔滨城市品牌塑造的策略与实施

(1)尔滨市在制定城市品牌塑造策略时，首先明确了“文化、旅游、生态、边境”四大核心关键词。针对这四大关键词，尔滨市实施了一系列具体措施。例如，在文化领域，通过举办国际文化艺术节、非物质文化遗产展览等活动，吸引了大量国内外游客。据统计，近三年来，文化节庆活动共吸引了超过200万人次参与，其中海外游客占比达到20%。在旅游领域，尔滨市打造了“边境风情游”、“历史文化游”等特色旅游线路，带动了旅游收入的大幅增长。2019年，旅游收入达到100亿元，同比增长35%。在生态领域，尔滨市大力实施绿化工程，全市绿化覆盖率提高到45%，空气质量优良天数比例达到90%。在边境领域，尔滨市加强与周边国家的合作，举办了多场边境贸易洽谈会，促进了双边经贸往来。

(2)为了更好地实施城市品牌塑造策略，尔滨市成立了专门的品牌建设领导小组，负责统筹协调各项工作。领导小组下设品牌推广、文化传播、旅游发展等若干个工作小组，确保各项措施落到实处。在品牌推广方面，尔滨市充分利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，开展线上宣传活动。例如，通过抖音短视频宣传，吸引了超过500万次播放量，有效提升了城市品牌知名度。在文化传播方面，尔滨市通过举办各类文化交流活动，如中俄文化节、蒙古文化节等，加深了与周边国家的文化交流。在旅游发展方面，尔滨市投资建设了多个特色旅游项目，如冰雪大世界、边境风情小镇等，吸引了大量游客。据统计，自2018年以来，旅游项目投资总额达到50亿元，新增旅游就业岗位超过2000个。

(3)在实施城市品牌塑造策略的过程中，尔滨市注重与市场需求的结合。通过对目标消费群体的深入分析，制定出了针对性的品牌推广方案。例如，针对年轻游客群体，尔滨市推出了“青春之旅”主题旅游产品，受到了年轻人的热烈欢迎。同时，为了提升城市品牌形象，尔滨市还加大了对城市基础设施的投入，如新建了多条高速公路、机场和城市公园。这些举措不仅改善了市民的生活环境，也为游客提供了更加便捷舒适的出行体验。据统计，自2015年以来，尔滨市累计投资城市基础设施建设超过200亿元，城市品牌形象得到了显著提升。

三、尔滨城市品牌塑造的成果与影响

(1)自尔滨市启动城市品牌塑造以来，取得了显著成果。首先，城市知名度大幅提升。根据相关数据统计，自2018年以来，尔滨市的旅游接待人次年均增长率为15%，2019年接待游客量达到1200万人次，同比增长20%。同时，城市品牌的影响力也扩展到了国际市场，吸引了越来越多的海外游客。据统计，2019年海外游客数量达到200万人次，同比增长30%。此外，城市品牌塑造还带动了当地经济发展，2019年，尔滨市GDP同比增长8.5%，其中旅游业对GDP的贡献率达到15%。

(2)在城市品牌塑造的过程中，尔滨市成功打造了多个具有代表性的城市名片。如冰雪大世界、边境风情小镇等，这些特色项目吸引了大量游客。以冰雪大世界为例，自2016年首次举办以来，每年吸引游客超过100万人次，成为国内冬季旅游的热门目的地之一。此外，城市品牌塑造还推动了文化产业的发展。2019年，尔滨市文化产业增加值达到50亿元，同比增长12%。其中，文化旅游产业对城市品牌塑造的贡献尤为突出，如中俄文化产业园项目，吸引了众多国内外文化企业入驻。

(3)城市品牌塑造对尔滨市的社会发展也产生了深远影响。首先，提升了市民的文化自信和自豪感。通过举办各类文化活动，市民对自身文化的认同感增强，城市凝聚力得到提升。据调查显示，90%的市民对城市品牌塑造表示满意，80%的市民认为城市形象得到