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创意影像与广告制作考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对创意影像与广告制作的理论掌握程度及实践操作能力，检验其运用创意思维和视觉语言解决广告问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告中的创意概念最早由谁提出？（）

A.克劳德·霍普金斯

B.约翰·肯尼迪

C.克里斯·阿什克罗夫特

D.阿尔伯特·拉斯克

2.以下哪项不是广告创意的五W+H原则？（）

A.What（什么）

B.Why（为什么）

C.Who（谁）

D.When（何时）

3.在广告中，色彩的使用主要起到什么作用？（）

A.传达信息

B.引导注意力

C.表达情感

D.以上都是

4.以下哪种广告形式属于互动广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告的目的是什么？（）

A.传达产品信息

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

6.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意概念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意评估

7.广告中的“画面”指的是什么？（）

A.广告中的图像

B.广告中的文字

C.广告中的声音

D.以上都是

8.以下哪种广告形式属于直邮广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.直邮广告

D.户外广告

9.广告创意的核心是什么？（）

A.创意概念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意评估

10.以下哪个不是广告创意的三原则？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意创新性

D.创意合理性

11.以下哪种广告形式属于广播广告？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.户外广告

12.广告创意的目的是什么？（）

A.吸引消费者注意力

B.传达产品信息

C.塑造品牌形象

D.以上都是

13.以下哪个不是广告创意的五W+H原则？（）

A.What（什么）

B.Why（为什么）

C.Who（谁）

D.How（如何）

14.广告中的“文案”指的是什么？（）

A.广告中的图像

B.广告中的文字

C.广告中的声音

D.以上都是

15.以下哪种广告形式属于移动广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.移动广告

D.户外广告

16.广告创意的三个阶段是什么？（）

A.创意构思、创意执行、创意评估

B.创意概念、创意策略、创意执行

C.创意灵感、创意构思、创意执行

D.创意评估、创意执行、创意构思

17.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意概念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意评估

18.广告中的“声音”指的是什么？（）

A.广告中的图像

B.广告中的文字

C.广告中的声音

D.以上都是

19.以下哪种广告形式属于数字广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.数字广告

D.户外广告

20.广告创意的核心是什么？（）

A.创意概念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意评估

21.以下哪个不是广告创意的三原则？（）

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意创新性

D.创意合理性

22.以下哪种广告形式属于电视广告？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.户外广告

23.广告创意的目的是什么？（）

A.吸引消费者注意力

B.传达产品信息

C.塑造品牌形象

D.以上都是

24.以下哪个不是广告创意的五W+H原则？（）

A.What（什么）

B.Why（为什么）

C.Who（谁）

D.How（如何）

25.广告中的“文案”指的是什么？（）

A.广告中的图像

B.广告中的文字

C.广告中的声音

D.以上都是

26.以下哪种广告形式属于移动广告？（）

A.报纸广告

B.杂志广告

C.移动广告

D.户外广告

27.广告创意的三个阶段是什么？（）

A.创意构思、创意执行、创意评估

B.创意概念、创意策略、创意执行

C.创意灵感、创意构思、创意执行

D.创意评估、创意执行、创意构思

28.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意概念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意评估

29.广告中的“声音”指的是什么？（）

A.广告中的图像

B.