霸王茶姬6.1儿童节长沙市场促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动目标1

2活动主题1

3活动时间和活动地点1

3.1活动时间1

3.2活动地点2

4活动对象2

5活动项目设计2

5.1微博话题“晒晒你的霸王茶姬的宠物周边”2

5.2“茉香”新品双人行购买赠送周边活动2

5.3“童趣宠物6.1，茉香与你相伴”拍照打卡活动2

5.4“六一宠物大礼包”加购活动3

6广告配合方式3

6.1微博话题3

6.2海报广告3

6.3地铁广告4

7活动实施安排4

7.1前期准备4

7.1.1人员安排4

7.1.2物料准备5

7.1.3现场布置图6

7.2中期安排7

7.2.1现场活动流程安排7

7.2.2注意事项7

7.3后期延续7

8费用预算8

9意外防范8

10效果预估9

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参考资料10

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霸王茶姬6.1儿童节长沙市场促销方案

霸王茶姬是一个新中式茶饮品牌，创始人张俊杰，总部四川成都。2017年，

霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡——云南。诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶

好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香

的原叶鲜奶茶。招牌产品【伯牙绝弦】平均每年卖出2000万+杯。

5年时间，走出云南，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、

贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地，同时在马来

西亚、泰国和新加坡等地开设门店70+，全球门店已突破3460+。

霸王茶姬企业现有产品分为四大类：原叶·鲜奶茶、青云·雪顶集、远山·

鲜沏篇、四时·鲜果赋等等。周边现有暖宝宝、手机壳、猫窝、杯垫、香薰蜡

烛、祥云线香、穿搭飘带、扩香卡、尔木萄联名粉扑、贴纸、日历、发带、茶

包、冰箱贴、宠物领结、红包、雨伞、折扇、围巾、徽章等等。

为了答谢湖南长沙市场新老顾客对霸王茶姬企业的支持和信任，为进一步

宣传霸王茶姬企业，树立其在消费者心中的知名度与美誉度，为了使企业能够

获得更多的市场份额，特策划此次霸王茶姬6.1儿童节长沙市场促销方案。

1活动目标

（1）向广大消费者展示企业的经营理念，在消费者心中巩固品牌形象，提

高霸王茶姬企业在长沙地区5%的渗透率。

（2）向大众推荐2024年度6.1新饮品“茉香”，主推此产品带动其他产品

的销售，从而使长沙门店在上月的基础上当月利润提高10%。

2活动主题

“童趣宠物6.1，茉香与你相伴”

3活动时间和活动地点

3.1活动时间

2024年5月31日至2024年6月1日

11

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3.2活动地点

长沙国金中心L1层中庭霸王茶姬门店

4活动对象

（1）首要对象：有宠物的群体

（2）次要群体：大学生及游客

5活动项目设计

5.1微博话题“晒晒你的霸王茶姬的宠物周边”

（1）活动时间：2024年5月31日8:00至6月1日22:00

（2）活动地点：霸王茶姬官方微博

（3）活动内容：在霸王茶姬官方微博中带话题“晒晒你的霸王茶姬的宠物

周边”评论区留言，截止时间于6月1日22点整点赞人数前十的幸运儿获得霸

王茶