《网络营销》课件 项目一 任务二：网络营销环境分析.pptx

任务二：网络营销环境分析项目一网络市场分析新形态一体化教材《网络营销》

目录01【引导案例】02【任务分析】03【任务操作】04【知识扩展】05【任务小结】06【思考与练习】子任务一：网络营销环境分析——人口环境

【引导案例】01

【引导案例】“1997年，国家主管部门研究决定由中国互联网络信息中心（CNNIC）牵头组织开展中国互联网络发展状况统计调查，形成了每年年初和年中定期发布《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）的惯例，截至2023年8月31日已持续发布52次。下面内容截取自《第50次中国互联网发展状况统计报告》：截至2022年6月，我国网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。截至2022年6月，我国在线医疗用户规模达3.00亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。截至2022年6月，我国即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。截至2022年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，较2021年12月增长2017万，占网民整体的94.6%；其中，短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。截至2022年6月，我国网络支付用户规模达9.04亿，较2021年12月增长81万，占网民整体的86.0%。

【任务分析】02

【任务分析】《报告》通过核心数据反映了我国的网络强国建设历程，成为我国政府部门、国内外行业机构、专家学者和广大人民群众了解中国互联网发展状况的重要参考，本任务旨在通过对报告内容查阅的基础上，对我国网络环境及发展状况有基本掌握。

【任务操作】03

本任务要求大家浏览中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《报告》，通过报告中的权威数据分析我国当前网民规模及结构状况。该统计报告可在中国互联网络信息中心官网下载。

第一步：登录中国互联网络信息中心官网分析我国网民规模及结构状况的操作步骤如下：（1）登录中国互联网络信息中心官网（/）

(2)找到统计报告数据板块，如图1-2-1所示，下载统计报告。

第二步：找到报告中第二部分关于网民的描述图4-2-2实时概况

第二步：找到报告中第二部分关于网民的描述，对这部分数据进行分析并填写表1-2-1。图4-2-3运营视窗“整体看板”0102

【知识扩展】04

网络营销环境是指影响企业的生存和发展、与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和外部条件的集合，即与企业网络营销活动有关联的各种因素的总和。宏观环境要素，即对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然等多方面的因素。人口环境：人口是构成市场的基本因素，人口规模的大小决定市场规模的大小。人口的特征，如人口规模、人口年龄结构、地理分布及人口迁移等，都会对市场格局产生深刻影响，并直接影响企业的网络营销活动。因此，人口状况是影响营销宏观环境的重要因素。同理，网民状况是影响网络营销宏观环境的重要因素。

【项目小结】05

【项目小结】通过对本任务的实操，可以使同学们从官方统计口径中获悉我国目前互联网发展的真实状况，通过真实数据对网络宏观环境中重要的组成部分——网民结构，有清晰认知。

【思考与练习】06

思考：除了CNNIC的报告，我们还可以通过哪些途径了解网络发展业态？通读报告全篇后，您对我国互联网发展情况的优势和劣势有哪些认识？0102

目录01【引导案例】02【任务分析】03【任务操作】04【知识扩展】05【任务小结】06【思考与练习】子任务二：网络营销环境分析——政治、法律环境

【引导案例】01

网络营销市场运作的规范性、公平性需要政治法律的约束和保障，因此，企业开展网络营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律法规。《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议于2018年8月31日通过，中华人民共和国主席令（第七号）公布，共七章节八十九条，自2019年1月1日起施行。该法是我国第一部电商领域的综合法律，对于解决电子商务存在的突出问题，规范并促