数字营销案例分享(大众自造).ppt

;;大众自造;

项目简介

“大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个WEB2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。;;首次亮相;拉开帷幕;体验馆开幕;正式上线;大众自造－活动MINISITE;正式上线;大众自造－系列公车广告;大众自造;大众自造－微博直播;大众自造－官方微博;大众自造－电视广告;大众自造－系列视频I;配合活动举办，进行平面及网络新闻扩散传播，解放日报、北京晨报、重庆商报、中国日报、经济日报等全国综合类平面媒体，及凤凰网、网易、腾讯、新华网、新浪、搜狐、太平洋汽车网、和讯网、汽车之家等主流的网络媒体积极正面广泛的传播，引起网民广泛关注。

;借鉴与分析;福特新嘉年华网络发布会;;;微博配合发布会宣传效果;;;;#2011款福特嘉年华#;;

????2011新嘉年华上市采用的微博营销，不同于以往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质由新闻从业者将信息传达给受众，而是通过微博这一个平台，把品牌和新产品直接展现在目标受众面前，自己既是品牌信息的生产者，也是互动活动的组织者和参与者。

通过与听众们的对话，摒弃了以往仅仅作为官方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份，而以一种更加人性化的姿态，直面目标受众，倾听他们关于品牌和产品的声音。

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