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麦当劳广告调研方案

调研目的

麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，其激烈的市场竞争和广告策略在业界备受瞩目。为深入了解麦当劳广告的效果和影响因素，我们决定开展麦当劳广告调研，旨在总结麦当劳广告的特点、优势和不足，通过数据分析和实地调查，为麦当劳在广告宣传上提供具体的改进建议。

调研内容

在此次麦当劳广告调研中，我们将按照以下内容进行深入调查：

1.广告媒介

麦当劳广告通过哪些媒介进行宣传？包括电视、广播、杂志、网络等方式。通过分析广告的具体宣传形式，以及不同媒介的特点，评估麦当劳广告营销策略的有效性。

2.广告创意

麦当劳广告的创意采用了哪些元素和手法？包括文字、图片、音乐、演员等要素，以及广告宣传的意念和主题。通过分析广告创意的表现力和潜在风险，为麦当劳广告策略提供改进建议。

3.意见调查

我们将通过实地走访、电话调查和网络问卷等方式，收集顾客和市场专家对麦当劳广告的看法和建议。从不同群体的角度，了解广告对于不同人群的影响和反响，作为改进广告策略的重要参考依据。

4.数据分析

通过收集和整理麦当劳广告的实际效果和投入产出数据，进行成本利润分析和回报预测，全面剖析麦当劳广告的经济效益和潜在挑战。通过数据模型的构建和预测，为麦当劳实现更好的广告策略和利润增长提供支持。

调研方法

为保证调研结果的准确性和科学性，我们将采用以下方法进行数据收集和分析：

1.问卷调查

通过网络和电话等方式，发放麦当劳广告调研问卷，收集受访者的个人信息和广告评价内容，对受访者进行人口学统计分析和相关性检验，得出客户群体的广告偏好和策略推荐。

2.实地调查

我们将自行组织实地调查团队，对不同地区和人群进行广告反响的实地调查，收集顾客实际使用和宣传材料的反响和意见。通过实地调查结果，优化问卷设计和数据统计，为麦当劳广告推广提供精准的数据模型和支持。

3.数据分析

我们将采用结构方程模型（SEM）和多元回归模型（MRA）等方法对数据进行分析和预测，建立麦当劳广告的回归方程和预测模型，从数据上完成广告与市场表现的匹配分析和比对。

调研结果

最终，我们将归纳整理相关数据和调研结果，并在报告中以适当的形式和方式呈现。报告将重点陈述麦当劳广告的特色、优势和不足，并提供具体的改进建议和措施，以期提高麦当劳广告的效果和市场份额，实现更高的经济和社会效益。

总结

麦当劳广告调研方案，是一项对于我国快餐行业市场营销的重大创新和突破。通过数据收集和分析、实地调研和意见调查等多种方法，我们将从不同维度和角度出发，为麦当劳广告策略的制定和贯彻提供有力的支持和建议，为麦当劳持续健康发展和优化客户服务，做出应有的贡献。