iR-服饰行业周度市场观察-2024年第51周.docx

2024/12.9-2024/12.15

01

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

德意志银行奢侈品市场预测：“蛇年”将是充满“波动性”的一年！

关键词：奢侈品,2025年,销售增长,波动性,中国

概要：德意志银行发布2025年奢侈品行业预测报告，指出2025年将是充满“波动性”的一年，预计上半年销售增长低迷，下半年将以固定汇率计算恢复至中个位数至高个位数的增长率。分析师认为，消费者对奢侈品的需求未变，中国市场的“奢侈品羞耻”现象将在两年内缓解，奢侈品牌开始重视入门级产品的长期客户培养。报告预计2025年奢侈品行业总体增长约为4%，2026年回升至约7%。德意志银行上调了Burberry的股票评级至“买入”，认为其有实现强劲盈利增长的潜力，同时调整了Moncler和Zegna的目标股价。

原文链接：https://luxe.co/post/379972

儿童羽绒服“厮杀激烈”，保姆鹅靠高性价比悄然出头？

关键词：秋冬,羽绒服,儿童,高性价比,市场地位

概要：秋冬季节，儿童羽绒服市场迎来销售高峰，特别是Z时代父母的精细化养娃需求推动了市场增长。魔镜市场情报数据显示，2022年天猫户外童装羽绒服饰销售额为8013.3万元，占比15.1%，多个品牌销售额同比增长超过100%。新兴品牌保姆鹅凭借高性价比迅速占领市场，

2022年全网儿童羽绒服销量排名第一，2023年双11预售表现优异，但在质量和服务方面屡遭投诉。保姆鹅通过电商和自媒体营销策略快速提升品牌知名度，但质量问题可能影响其长远发展。

原文链接：/news/2024526203.shtml

疯狂内卷的羽绒服赛道，如何打造极致单品？

关键词：羽绒服,价格上涨,质量造假,含绒量,奥运科技

概要：近期，羽绒服因价格上涨和质量问题引起关注。90%白鸭绒和白鹅绒价格分别上涨32.7%和19.8%，导致市场上的羽绒服价格普遍上涨。此外，部分商家以次充好，如使用飞丝代替羽绒，损害消费者权益。面对挑战，各大品牌采取措施积极应对，如波司登推出城市联名款，Lululemon打造WunderPuff动态剧场，安踏举办“安踏羽宙”艺术互动展，展示奥运科技羽绒服，特别是长红冰甲和大白冰甲系列，凭借专业设计和奥运背景赢得消费者信任。

原文链接：/news/2024525925.shtml

户外热“过热”了吗？优胜劣汰，加速洗牌！

关键词：户外服饰,增长强劲,中国市场,国际品牌,生活方式

概要：中国户外服饰市场近年来显著增长，特别是在2023年双11期间，各大电商平台如抖音、京东和天猫的户外服饰销售额大幅上升。国际品牌如Goldwin、Keen和PeakPerformance加速在中国市场的扩张，开设新店并拓展线上渠道。亚玛芬体育财报显示，大中华区营收同比增长56%，反映出中国户外市场的强劲势头。这一增长不仅体现了消费者对健康生活方式的追求，还表明户外活动已成为缓解压力和提升生活质量的重要途径。户外品牌逐渐走向时尚化和多元化，不仅满足专业需求，还融入日常生活，成为生活方式的象征。

原文链接：/v373899-1.htm

2024/12.9-2024/12.15

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

哈灵顿夹克走红，「鼻祖」品牌Baracuta了解一下

关键词：复古薄底鞋,巴恩风,哈灵顿夹克,经典廓形,联名企划

概要：近年来，复古风格在时尚界回潮，哈灵顿夹克成为潮流焦点。Baracuta作为该夹克的创始品牌，凭借其经典设计和高搭配性，受到CleanFit、Golfcore等风格的追捧。尽管品牌历史深厚，但其知名度一度有限。随着街头与户外品牌精致化趋势的推动，Baracuta及其标志性的G9HarringtonJacket逐渐获得更多关注，并成为多个品牌联名合作的对象。品牌坚持在伦敦生产，保证品质的同时，通过跨界合作探索新时尚表达，同时坚守传统美学。Baracuta还推出多款经典夹克，如G10Coat和G4Jacket，展现其在男装夹克领域的卓越工艺。

原文链接：/editorial/922632/halingdunjiakezouhongbizupinpai-baracuta-

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境外开花境内香，智能宠物用品能否成为消费新热点？

关键词：智能宠物用品,市场竞争,品牌建设,宠物经济,年轻化趋势

概要：中国企业在海外市场生产的智能宠物用品取得了显著成功，许多品牌在亚马逊等平台上名列前茅。随着国内宠物市场的兴起，这些企业开始回归国内市场，加剧了竞争。智能宠物用品市场增长迅速，2023年市场规模达到5928亿元，预计2025年将达到8114亿元。年轻化、高收入的宠物主人群体推动了高端智能宠物用品的需